Что такое таргетинг и как он работает?

В условиях высокого уровня конкуренции на рынке, когда потребитель избалован возможностями выбора товаров и услуг, компаниям постоянно приходится находить новые способы привлекать внимание, создавать каналы продаж и продвижения. Здесь им на помощь приходит такой инструмент как таргетинг или таргетированная реклама.

Понятие и механизм работы таргетированной рекламы.

Таргетированная реклама (таргетинг) – это маркетинговый инструмент, позволяющий выделить целевую аудиторию по конкретным критериям (пол, возраст, интересы, место проживания) среди всех пользователей в интернете и продемонстрировать рекламу товара/услуги именно ей.

Таргетированная реклама обеспечивает более высокий результат, по сравнению с другими механизмами, благодаря тому, что рекламное сообщение «попадает точно в цель».

Механизм ее работы включает несколько этапов. Сначала происходит сбор маркетинговой информации о пользователях на основании их поисковых запросов, анкет, заполненных в соцсетях и других данных. Изучаются вкусовые предпочтения, интересы, возможности и потребности, психологические и социально-демографические параметры. Далее проводится анализ полученной информации и определение целевой аудитории товара/услуги. В соцсетях можно проводить такой анализ, опираясь на данные статистики, которые они предоставляют. Следующим этапом является настройка параметров целевой аудитории, которой будет показано рекламное сообщение.

И в заключении – размещение рекламного объявления.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы.

В качестве преимуществ таргетинга можно выделить следующие:

1. Демонстрация рекламного сообщения только целевой аудитории и, как следствие, экономия рекламного бюджета.
2. Персонализация рекламы. Рекламное сообщение создается с учетом интересов и предпочтений целевой аудитории, появляется возможность сделать его более узконаправленным, персональным.
3. Быстрый анализ эффективности рекламы. Применяя различные анализаторы, можно получить информацию о количестве клиентов, которое привело конкретное рекламное сообщение, затратах на их привлечение и в конечном итоге отказаться от неработающих инструментов.

Недостатками таргетинга являются:

1. Модерация рекламы. У каждой отдельной площадки существует ряд требований к рекламным сообщениям, которые необходимо учитывать, иначе они не пройдут проверку и реклама не будет запущена.
2. Необходимость постоянного обновления рекламы. Целевая аудитория постепенно теряет интерес к однотипным рекламным объявлениям. Чтобы этого не происходило, требуется своевременное обновление рекламных материалов.
3. Необходимость индивидуальной настройки рекламы для различных ресурсов и соцсетей.

Таргетированная реклама бесспорно является мощным инструментом продвижения товаров и услуг, но применять его надо основательно и серьезно. Поверхностный подход может не только дать обратный эффект от рекламы, но и «спустить» рекламный бюджет в пустоту.

GLX КОНСАЛТ - Помогаем зарабатывать и развиваться транспортным компаниям.