Культ моды и стиля, а так же "личного стиля", который случился с Россией и с миром за последние пятнадцать-двадцать лет - это во многом карго культ.
Вера в "большую железную птицу, которая принесёт еду и одежду, если угадать заклинание".
* Знакомство с этим термином несколько лет назад прояснило для меня очень многие аспекты происходящего и в, так называемом, "цивилизованном" мире - "большая железная птица", "принесёт еду и одежду", "если угадать с заклинаниями" - что тут непонятного?
Все мы родом из мифа.
Или хотим так думать.
Началась это в девяностые.
Рухнувший одним махом соцлагерь открыл невиданные торговые площадки и горизонты для капиталистического.
"Рабов за бусы, девок и золото за зеркальца" - ничего нового, классика капиталистического маркетинга, вся история Великой Британии и других европейских стран бросившихся "открывать новые земли" и создавать там колонии.
Надрывная песня о "бремени белого человека".
"- Проблему решаем по отработанной технологии. Холера, тиф." - "Без благословения церкви" Киплинг 1890 год написания - крайне рекомендую к прочтению, хотя читать практические невыносимо.
Как раз Промышленная Революция, всё ещё нещадно эксплуатируется труд детей, в том числе, совсем маленьких в шахтах.
Женщина является "хранительницей домашнего очага", что означает терпеть побои в большинстве случаев, и не имеет права на развод и на адекватный самостоятельный заработок.
Прошло ровно сто лет - изобрели или доработали и внедрили в повседневную жизнь - автомобили, самолёт, радио, телевидение, оружие массового поражения, антибиотики и контрацептивы, в том числе те, использование которых женщина может контролировать без участия мужчины.
Отгремело две мировые войны.
Где-то в этом угаре Старый Свет потерял Российскую Империю и несколько напугано думал, что делать с Советским Союзом.
Но тут и "эта напасть" себя исчерпала.
Африку и Америку заменили территории бывшего СССР, Восточная Европа и что-то там ещё, хотя и в несколько менее бравурном порядке.
Разумеется, людям из-за Железного Занавеса хотелось скупить всё!
Особенно из бывшего СССР, где демонстрировать "честно наворованные богачества" перестало быть прямой угрозой жизни.
А так же, в процессе "оптимизации" бывших государственных ресурсов эти самые бывшие государственные ресурсы осели по частным карманам по очень прихотливой траектории.
Голод до яркого и нового вместе с возможностью "наконец-то приобщиться" срывал планку всем слоям населения.
Исчерпавшая себя было розово-голубая мода восьмидесятых обрела на этой почве второе дыхание.
До сих пор хорошо помню статью из бумажного глянца, где директор одного из самых пафосных торговых домов Москвы призналась: "Мы рискнули и купили три пары джинс с страусовыми перьями из новой коллекции Гальяно. Мы были уверены, что их не купят. Их смели сразу, как только мы их вывесили."
Ещё бы!
Джинсы-клёш? С переходом цвета? С страусовыми перьями?
"Дайте две!"
Эйфория начала себя исчерпывать уже к сезону 1996-1997 года.
К 1998-1999 году стало очевидно - что прежних прибылей уже не будет.
Элементарных расчётов, что новый рынок буквально насытился перьями и стразами - или не было произведено или они не были приняты во внимание.
Как это часто бывает с здравым смыслом тактично возражающим эйфории и жажде наживы.
Виноватыми были назначены ... Модельеры и дизайнеры.
В какой-то жутковатой парадигме, во многом напоминающей парадигму почившей социалистической империи - раз нет продаж, значит, художники плохо старались.
По Европе прокатилась волна банкротств, довольно жестоких в своей безапелляционности - например, дом модного белья Шанталь Томас известный своими "излишествами" купили японцы и на его базе создали ... линейку белья в стиле минимализм.
Дом чуть было не обанкротился второй раз, но, если верить красивой легенде, дом его основательнице вернул влюбившийся в неё бизнесмен.
Остальные истории не настолько оптимистичны, огромному количеству дизайнеров был вынесен запрет использовать своё имя, которое вместе с маркой переходило в "интеллектуальную собственность" концерна выкупившего бренд.
Ив Сен Лоран ушёл из своего дома на этой волне в начале нулевых.
Эту волну безжалостных увольнений подхлестнуло то, что "а у Джона Гальяно для Dior и у Александро МакКуина для Givenchy удалось" - удалось поднять популярность брендов на новый уровень.
Какой ценой?
Депрессия, и самоубийство для МакКуина.
Но "шоу должно продолжаться".
И тут нужно упомянуть самое важное в этой дьявольской свистопляске - новый маркетинг, сложившийся в США.
В том числе направления на стыках психологии и маркетинга НЛП - Нейро-Лингвистическое Программирование, Высший Маркетинг.
Знаете анекдот, кто такой менеджер с MBA?
Так вот - это человек, "который уверен, что, если взять девять женщин, то ребёнка можно получить за один месяц".
Разумеется, чтобы удержаться за места и зарплаты, армия новых маркетологов и управленцев сказала своим нанимателям, что можно вернуть доходы первой половины девяностых, если "дизайнеры будут лучше стараться" и, если "сделать больше рекламы".
Тут весьма удачно до этого всего "техника дошла" - интернет, цифровая обработка информации, в том числе фотографий.
Мир был обречён на безумную гонку.
Я в режиме реального времени наблюдала, как сменялся цикл буквально слов в модном глянце: "В этом сезоне всем необходим красный пиджак/белое пальто/чёрное/синее/зелёное платье." - в конце восьмидесятых "мастхэв" сменялся раз в несколько лет, было не зазорно носить этот пиджак/пальто год, два, три, пять.
В середине девяностых это вышло на "годовой оборот" мастхэва.
В конце сместилось ближе к предпосылке, что "по-настоящему модная женщина должна обновлять свой гардероб раз в полгода".
В нулевые с их театральными "облипаечками с камушками и чебурашковыми мехами" появилась тенденция к одноразовым, односезонным вещам, но сначала на инерции держалось качество ткани, кроя и пошива.
Потом и это стало сходить на нет.
А особенно для России.
Кому "показалось", что в Россию везут вещи худшего качества, чем в Европу - не показалось как раз вам.
И "злые китайцы" тут совершенно не при чём - дело в, хм, "вратах сортировки" русских байеров - то есть - закупщиков.
Так же в нулевые Haute Couture окончательно превращается из самостоятельной линейки для аристократов и тех, кто может себе позволить приблизиться к аристократии, в рекламное, завлекательное шоу.
2010 год с миром случился инстаграм - возможность делиться фотографиями со всем миром в режиме реального времени, не заморачиваясь не только на "проявку плёнки и печать", но даже на перенос с фотоаппарата на жёсткий диск ноутбука.
Новая область рекламы "правильного образа жизни" без правил.
Отчаянно высокие доходы у инфлюенсеров.
Зачем-то риалити-шоу.
Я, разумеется, понимаю - зачем, но у меня всегда была слишком интересной своя личная жизнь, чтобы выдержать колебание "каких-то посторонних людей на экране" хотя бы несколько минут.
И время от времени я "продаю на авито телевизоры", которые заводятся в моей реальности по не совсем зависящим от меня причинам.
Обновлённый и улучшенный маркетинг получил второе, третье и пятое дыхание.
Мода стала не просто "быстрой", но немного "белочкой-истеричкой" на одобренных препаратах "без побочных эффектов".
"- Лафайетт, ты спокоен?
- Да, насколько позволяют достижения современной фармакологии."
Ироничный сериал - реакция на "Сумерки" "Настоящая кровь" 2010х.
Новым рынком так же стала наконец-то ещё раз обученная под закупки в европейском, но точнее - американском ритме Азия.
Противостояли и противостоят этому безумию направления типа хипстеров - в Европе и мори-гёрл в Японии.
Об этом я тоже довольно активно пишу у себя на канале.
Современная гонка за вещами давно уже не имеет ничего общего ни с естественной потребностью человека в одежде как защите от погодных условий, ни с областью развлечений в пределах некоего, давно утраченного "разумного".
Ни даже, с естественной (высокопримативной, на минуточку) потребностью демонстрировать статус в социуме.
На радио крайне удачно заиграла культовая колыбельная "Summertime":
Summertime,
And the livin' is easy
Fish are jumpin'
And the cotton is high.
Your daddy's rich
And your mamma's good lookin'
So hush little baby
Don't you cry.
"Летний день,
Эта жизнь так прекрасна,
Рыба играет,
На полях урожай.
Твой папа богач,
Твоя мама красотка.
Малыш, спи спокойно,
Спи, не плачь."
Песня написанная в 1935 году в шлейфе проблем рабовладельческого строя.
А вот, знаменитейшая коллекция весна-лето 1997 года была полностью сделана как копии нарядов начала ХХ века.
Тогда мир ещё не был поглощён увлечением винтажом и историей моды, и Джону Гальяно сошла с рук настолько масштабная "мистификация".
Ну, вот, теперь вы тоже вкратце знаете динамику моды как развития маркетинга за последние двадцать девять лет.
Надеюсь, было небезынтересно.
Лайк, если статья понравилась или была полезной.