Структура рекламного текста — это порядок построения текстовых блоков. В этой статье рассмотрим два варианта структуры: классический и по методу Фещенко.
Классическая конструкция
Классическая конструкция рекламного текста включает пять элементов: слоган, заголовок, первый абзац, основной текст, заключительную часть.
- Заголовок. Самый важный элемент текста. Его назначение удержать внимание читателя и увести дальше в текст.
- Первый абзац. Продолжает тему, начатую в заголовке. Его задача вызвать интерес к продукту. Это могут быть боли будущего покупателя или обещание рекламодателя решить его проблему.
- Основной текст. Доносит информацию о преимуществах продукта и вызывает желание его купить. Доказательством служат цифры, факты, отзывы, сертификаты.
- Заключительная часть. Рассказывает читателю, как совершить целевое действие.
Слоган –это короткая фраза, которая отражает основную идею рекламного сообщения. Он должен быть точным, запоминающимся, вызывать любопытство, содержать УТП и желательно называть имя бренда. Для создания слогана используются цитаты, метафоры, афоризмы, повторы.
Располагается слоган рядом с именем бренда в начале или в конце рекламного текста.
Для написания текста используется формула АИДА. Что в переводе с английского означает: внимание – интерес – желание – действие.
Композиционная структура рекламного текста по Фещенко
Лариса Георгиевна Фещенко является одним из основоположников теории рекламных текстов и автором учебно-практического пособия «Структура рекламного текста». Она выступает против классической конструкции рекламных текстов, состоящей из слогана, заголовка, основной части и эхо-фразы. И считает, что слоган не должен входить в структуру.
Фещенко полагает, что слоган является самостоятельной единицей. А в текстах вербального и вербально-визуального характера должна применяться трехэлементная структура. При необходимости, слоган можно разместить на месте заголовка или эхо-фразы, и так их усилить.
1. Заголовок. В пределах структурно-композиционного уровня проводится разъяснение, прописывание и анализ всех элементов заголовка.
2. Основной текст. Разбор основного рекламного текста осуществляется по трем языковым уровням:
- лексическому
- морфологическому
- синтаксическому.
3. Эхо-фраза. В зависимости от назначения эхо-фраза может выполнять композиционную, закрепляющую, контактоустанавливающую или комплементарную роль.
Резюме
В конечном счете, любой из двух вариантов: классический или по методу Фещенко, станет основой для написания рекламных текстов.
P.S. Ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал!
Источник: textetop.ru