Управление делами Воронежской области объявило электронный аукцион на освещение деятельности губернатора и областного правительства в трех социальных сетях и одном мессенджере, сообщает "Коммерсантъ" (https://www.kommersant.ru/doc/4557467). За работу чиновники готовы заплатить 1,59 млн руб., заявки на участие в аукционе принимаются до 20 ноября.
После заключения контракта победитель должен произвести и разместить восемь видеороликов у местных TikTok-блогеров, имеющих как минимум 10 тыс. подписчиков. Блогера власти выберут из не менее трех кандидатур, предложенных подрядчиком. Помимо этого исполнителю предстоит создать и прорекламировать еще девять видеороликов, которые он опубликует в своем TikTok.
По результатам таргетированных рекламных кампаний ролики должен увидеть 1 млн пользователей.
Также исполнитель снимет четыре профессиональных видеоролика для Instagram и Facebook и обеспечит охват ими 420 тыс. пользователей. Эти посты по плану чиновников продублируют воронежские блогеры с 25 тыс. подписчиков. В процессе подготовки видео подрядчику будут даны магистральные темы для публикаций, варианты раскрытия которых ему и предстоит предложить властям.
Еще одной задачей победителя аукциона станет публикация 15 постов в Telegram-канале с 2 тыс. подписчиков, который регулярно пишет о Воронежской области. Посты минимальной длиной в 300 знаков должны репостить федеральные каналы с 30 тыс. подписчиков.
Судя по документации аукциона, начальная цена рассчитывалась исходя из того, что размещение одного ролика у TikTok-блогера стоит 18 тыс. руб., а поста в Telegram-канале — 31,5 тыс. руб. Реклама видео во всех трех соцсетях суммарно оценивается в 507 тыс. руб., а профессиональная видеосъемка — в 324 тыс. руб.
В пресс-службе правительства области китайский сервис назвали дополнительным кусочком в мозаике коммуникаций с аудиторией.
«TikTok — еще одна форма общения с гражданами для снятия их проблем и вопросов, а также коммуникации с властью. Есть разные виды аудитории, в TikTok — молодежная, значит, здесь будем работать с ней»
Там уверены, что в воронежском TikTok есть качественные площадки, где можно собирать аудиторию, доносить ей смыслы, узнавать проблемы и общаться.