Копирайтинг – это определенная техника написания и редактирования текстов для Интернет-ресурсов. Отличительной ее особенностью является не только доступность для чтения, увлекательность текстов, но и содержание в них определенных ключевых слов, находящихся в нужных пропорциях в определенных местах. Это – основа продвижения сайтов, ведь именно благодаря наличию и правильности «ключевиков» в тексте поисковые системы определяют степень соответствия сайта запросу, и «решают», достоин ли ресурс занять первые места в результатах выдачи.
Как элемент продвижения, копирайтинг выполняет три основные задачи:
1. Влияет непосредственно на результаты поискового продвижения;
2. Предоставляет нужную пользователю информацию в удобочитаемом виде;
3.
Часто – использует элементы маркетинга и рекламы.
Копирайтер, то есть человек, занимающийся копирайтингом, – это человек творческий, имеющий определенную долю писательского таланта и прирожденную грамотность. Но, в то же время, при написании текстов копирайтер обязан выполнять задания и с технической точки зрения. То есть ограничивать количество написанного и ужимать его в определенные рамки, следовать продиктованным определенным условиям – например, соблюдать количество «ключевиков». И все это – не в ущерб качеству написанного материала.
Статья, написанная копирайтером, должна: - быть уникальной; - быть интересной, легкой для восприятия; - быть грамотной со стилистической точки зрения (орфография и пунктуация даже не обсуждаются, это – само собой); - соответствовать определенному объему и формату; - содержать нужные ключевые слова;
Копирайтинг включает в себя не только пополнение продвигаемого ресурса статьями, информацией, новостями, но и написание анонсирующих Вашу деятельность пресс-релизов и описаний для их последующего размещения на других тематически схожих ресурсах.
Таким образом, копирайтер должен умело совмещать технические моменты и креатив.