Как предприниматель попал на 270.000 штрафа за название сайта
По статистике, на 2020 год в интернет-мире зарегистрировали уже 370,1 миллиона доменных имён (источник: Verisign).
Каждый день пользователи создают и называют новые сайты. Казалось бы, что проще: выбирай короткое звучное имя и регистрируй домен.
Так рассуждал и Петр (имя изменено), когда открывал строительный интернет-магазин и регистрировал в свободной доменной зоне незамысловатый адрес «СтройДом». Уже через полгода он раскрутил аккаунты в соцсетях до 10.000 подписчиков и активно рекламировал сайт в Яндекс.Директ и Google Ads.
Как интернет-магазин оказался под угрозой закрытия
Тем неожиданнее на фоне успешного продвижения стала претензия крупного поставщика из другого города. Который, в отличие от Петра, уже 6,5 лет работал под зарегистрированным товарным знаком «СтройДом».
Поставщик требовал прекратить рекламу и передать ему домен. Петр отказался, решив, что судиться из города на другом краю страны никто не станет. Он ошибся: по решению суда пришлось не только отдать домен, но и заплатить сверху 270.000 компенсации за нарушение прав на чужой товарный знак.
Почему суд оказался на стороне конкурента?
Согласно п.2 ст.1484 ГК РФ владелец товарного знака имеет исключительные права на размещение его «в том числе в доменном имени».
Согласно ст.1515 ГК РФ нарушитель обязан прекратить использование чужого обозначения, в том числе с вывесок, рекламы и документации. Владелец товарного знака вправе потребовать компенсацию от 10.000 до 5.000.000 рублей.
Поскольку Петр работал без зарегистрированного товарного знака, то прав на название «СтройДом» не имел. Выбрав это доменное имя, он нарушил права владельца и ещё легко отделался. Будь у него 2 или 5 сайтов в разных доменных зонах, суд мог присудить компенсацию за каждый из них.
Какие 3 шага обезопасят доменное имя
1. Если вы уже зарегистрировали товарный знак, используйте его в качестве доменного имени. Если нет и не планируете бизнес надолго, в любой момент готовы изменить название без потери клиентов, доверия и узнаваемости - необязательно выбирать уникальное название. Но если хотите развивать бренд, увеличивать стоимость компании, вызывать доверие и многолетнюю приверженность клиентов, выбирайте имя, за которое не предъявят претензии.
Выбирая имя впервые, оцените:
- Легко ли оно читается и запоминается;
- Понятно ли по названию, чем занимается компания;
- Какие имена выбрали конкуренты, какие из них успешны;
- Как выглядит название на латинице;
- Какие ассоциации вызывает, на какие рифмы напрашивается (опросите знакомых, часто возникают неожиданные сравнения);
2. Проверьте выбранное название на возможность регистрации. Для подписчиков я бесплатно проверяю по платной базе ФИПС за 4 часа - просто напишите в комментариях «хочу проверку». Если название уже занято, дам рекомендации, как его доработать до уникального.
3. Зарегистрируйте название и используйте его в качестве доменного имени. Так вы не только обезопасите себя от претензий третьих лиц, но и сможете требовать компенсацию до 5.000.000 рублей, если кто-то зарегистрирует домен со схожим названием.
Как выбрать доменное имя без регистрации товарного знака
Да, это тоже возможно, если нет задачи развить бренд и выгодно отличаться от конкурентов. Тогда в качестве доменного имени выбирайте нерегистрируемые названия. Подробнее об этом рассказывал здесь.
Обязательно поставьте 💙 в качестве обратной связи - для меня важно знать, была ли статья полезной. Подписывайтесь на мой Инстаграм и будьте в курсе, как избежать финансовых ловушек вокруг бизнеса.