Как отключить показ объявлений по синонимам в Яндекс Директ – 2020. Всем нужен чистый трафик.
В одной из предыдущих статей мы писали об опасности ДРФ и синонимов в 2020. В ней мы подробно продемонстрировали со скринами неэффективность этих инструментов. Там же указали, что, в отличие от ДРФ, синонимы нельзя отключить в Яндекс Директ.
Так и есть. НО можно обойти это ограничение и сейчас подробно опишем как.
Всем нужен чистый трафик на сайт! Мало кому интересны нецелевые переходы на сайт, особенно если они платные.
Так если нельзя в интерфейсе Яндекс Директ отключить синонимы, то как сделать трафик чище? Раз синонимы нельзя ОТключить, тогда нам нужно их ИСключить из показов!
Как это сделать:
Шаг 1: Заходим в Директ.Статистику -> отчет Поисковые запросы (выбираем период, рекомендуем от 7 до 90 дней, чтобы предотвратить по максимуму в дальнейшем показ по нецелевым фразам-синонимам).
Шаг 2: Кликаем по названию колонки – Тип соответствия (в полях должно быть написано “синоним”) 1-2 раза для того, чтобы синонимы сгруппировались ближе к верху данной колонки.
Шаг 3: Изучаем данные из столбца – Подобранная фраза (может быть неск-ко страниц).
Шаг 4: Выбираем неподходящие слова и копируем их в текстовый файл. Сохраняем список таких слов.
Шаг 5: После того, как изучена статистика, перемещаемся вверх страницы – кликаем Перейти в кампанию
Шаг 6: Копируем полученные слова из списка.
Шаг 7: Вставляем скопированные нецелевые слова в поле – Единый набор минус-фраз (вверху справа) для данной рекламной кампании. Кликаем – Сохранить.
Готово! Больше Яндекс на покажет по этим синонимам Ваши объявления.
Мы рекомендуем периодически анализировать отчет – Поисковые запросы и добавлять новые синонимы, которые, по вашему мнению, нецелевые.
Если в 2-ух словах:
синонимы нельзя отключить как инструмент. Но можно запретить для показа в Директе фразы, которые были подобраны Яндексом как синонимы. Изучив отчет Поисковые Запросы, выписываете оттуда неподходящие слова, которые были посчитаны Яндексом как синонимы и добавляете их в единый набор минус-фраз на кампанию.
Мы протестировали данный метод и убедились, что таким образом можно исключить показы по неподходящим для вас фразам, которые были подобраны как синонимы. Повторив процедуру несколько раз, можно практически полностью отключить показы в Яндекс Директ по синонимам.
В период 20 – 23.07.2020 (Пн – Чт) синонимы приносили определенный трафик – более 60 показов по инструменту Синонимы (смотреть скрин ниже). В другой статье мы показывали насколько действительно нецелевой трафик приводят инструменты ДРФ и синонимы.
Для данного рекламодателя такой трафик считается не совсем целевым, так как есть другая рекламная кампания, в семантическом ядре которой уже работает данная фраза. Чтобы избежать конкуренции между своими же кампаниями (в РК с данной фразой в качестве ключевой ставка и списываемая цена ниже), нам необходимо было запретить показы объявлений по данной фразе для этой рекламной кампании по синонимам.
Далее мы добавили неподходящие слова в единый набор минус-фраз для данной кампании и увидели следующий результат за такой же промежуток времени (4 дня с Пн по ЧТ) 27 – 30.07.2020. Показы объявлений инструментом Синонимы минимизированы всего до 3-х (на скрине ниже). Так можно чистить трафик!
Именно таким образом мы рекомендуем бороться с показами объявлений в Яндекс Директ по синонимам.
Этот инструмент в последнее время стал очень много нецелевого трафика на сайт приводить у большого кол-ва рекламодателей в Яндекс Директ. При этом, сам Яндекс не корректирует работу данного инструмента. Очень часто синонимами в Директе признаются такие слова, которые друг к другу не имеют никакого отношения. Вот поэтому и была написана данная статья.
Надеемся, что статья вам стала полезной и поможет навсегда разобраться с проблемой показов в Яндекс Директ по синонимам.
Оригинальный источник: https://кпд100.рф/blog-o-yandeks-direkt/sinonimy-v-yandeks-direkt-ispolzovat-nelzya-otklyuchit/
______________________________________
Посмотреть видеоверсию статьи:
Статьи о маркетинге и Яндекс Директ на сайте - Блог КПД100 Другие статьи на нашем - канале Дзен Посмотреть больше видео на - YouTube- канале Кейсы КПД100 - в разных нишах
_________________________________________
Ставьте лайк, если Вам понравилась статья.Подписывайтесь на наш канал Яндекс.Дзен, чтобы быть в курсе новостей Яндекс.Директ. Поделитесь статьей в соцсетях.
Желаем всем успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров. Спасибо за прочтение поста и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф
