Основание 1965 год
Основатели Семья Бенеттон
Число сотрудников 9,766 (2008)
Материнская компания Edizione[d]
История бренда одежды BENETTON началась с ярко-желтого свитера, который Джулиана Бенеттон (Giuliana Benetton) связала своему старшему брату Лучано (Luciano).
В то время в Италии свитера такого яркого цвета не продавались в магазинах, и в серой послевоенной толпе Лучано, которому едва исполнилось восемнадцать, то и дело замечал завистливые взгляды прохожих.
Ревнивые расспросы знакомых, а иногда и вовсе незнакомых людей подтолкнули его к мысли предложить сестре открыть свое дело.
В задачу Джулианы входила вязка свитеров. Лучано должен был их продавать.
Семья Бенеттон была небогатой.
Отец умер сразу после войны, на руках у матери осталось четверо детей.
Чтобы купить вязальную машину, Luciano пришлось продать аккордеон, велосипед и жить впроголодь четыре долгих месяца.
Когда накопления достигли нужного уровня, он отправился в Милан и купил это чудо техники.
Первый свитер, который приобрел у Бенеттонов один из соседей, был небесно-голубого цвета; а их первая коллекция (из 20 пуловеров) была названа Tres Jolie. Что в переводе означало «очень мило» или «миленько».
Свитера хорошо расходились, и через полгода брат с сестрой продавали 20 штук в неделю.
В 1956-м они приобрели еще несколько вязальных машин и наняли пятерых работников.
Небольшое предприятие, во главе которого стоял молодой Luciano, постепенно расширяло производство и в 1965 г. возникла группа BENETTON.
К тому времени Бенеттоны уже владели фабрикой, построенной по проекту братьев Скорпа, и производили не только свитера, но и другую одежду. Новая фабрика позволила семейству увеличить выпуск в пять раз.
В отличие от других текстильных производителей бренд BENETTON изначально сделал ставку на цвет.
После поездки на Олимпиаду в Рим компания предложила своим покупателям 35 различных расцветок свитеров, после чего спрос значительно увеличился.
Лучано Бенеттон стал первым торговцем в Италии, который отказался от старой схемы торговли через прилавок.
Во всех магазинах этого бренда одежды было налажено самообслуживание, покупатели выбирали свитера самостоятельно.
Трикотаж был аккуратно разложен по стеллажам.
Весь ассортимент можно было охватить одним взглядом.
Фирменные магазины и предприятия компании строго соблюдали корпоративный дизайн: яркий цвет присутствовал во всем: от полок и складских автопогрузчиков до униформы продавцов.
Тремя слагаемыми успеха компании стали особый стиль моделей, их цвет и ориентация на покупателя со средним достатком.
И мир принял эти принципы: в 1969 г. магазинов с лейблом UNITED COLORS OF BENETTON было уже 500.
А в конце 70-х сбылась мечта Лучано - его детище начало экспансию в Америку.
Специально для консервативных американских покупателей была разработана коллекция в иной цветовой гамме.
Неоново-зеленый цвет, пользующийся успехом в Старом Свете, преобразовался в ореховый.
Учитывая вкусы янки и климатические условия в штатах, коллекция была сделана в светлых природных тонах.
В отличие от конкурентов, бренд БЕНЕТТОН, расширяясь, не стремился перенести свое производство в страны с дешевой рабочей силой.
Долгое время основные мощности предприятия оставались в родном городе семьи – Тревизо.
В 70-х в сферу интересов UNITED COLORS OF BENETTON попадает пошив джинсовой одежды.
В 1974-м компания покупает первый «чужой» бренд – SISLEY, а за счет покупок американских компаний Nordica, Rollerblade и Prince открывает новый для себя спортивный рынок.
В связи с увеличившимся «ассортиментом» в декабре 1985 г. принимается имя Benetton Group. В середине 90-х спортивное направление компании выделяется в отдельную компанию Benetton Sportsistem.
Но бренд BENETTON не останавливается на достигнутом.
Страстный любитель спортивных автомобилей, Лучано в 1985 г. покупает собственную автомобильную команду для участия в Формуле-1.
В 1991 г. Михаэль Шумахер переходит в Benetton Team, после чего становится чемпионом мира.
Лучано очень гордится тем, что бренд BENETTON – единственная текстильная компания, участвующая в «формуле».
Тем более что рекламные результаты от гонок с лихвой перекрывают затраты.
В 2000 г. одежда бренда BENETTON становится официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее.
На сегодняшний день империя бренда насчитывает восемь тысяч магазинов.
Бренд компании известен в 120 странах и имеет 5000 точек розничной торговли по всему миру.
На долю повседневной одежды приходится 71,9% оборота Benetton Group, на спортивные товары – 19,9%, на аксессуары – 8,2%.
БЕНЕТТОН владеет брендами: UNITED COLORS OF BENETTON, SISLEY, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop и Rollerblade.
Во главе группы продолжает стоять семья Бенеттонов.
Все ключевые посты заняты этим семейством.
Президентом с 70% акций является Лучано Бенеттон, за дизайн отвечает его сестра Джулиана, финансовыми вопросами занимается их брат Джильберто.