Продолжая тему бренд-урбанизма обсудим вопрос, а собственно какие компании могли бы представить свои бренд-локации в общественных городских пространствах ?
Девелоперские компании, my love
Девелоперы могут создать свою бренд-локацию в виде:
- выездного офиса продаж своего проекта, если он релевантен образу «парка» - имеет двор-парк, большую внутреннюю территорию для благоустройства или находится на небольшом удалении от парка.
Профит для потенциальных клиентов бренда: экономия времени, вместо нескольких отдельных визитов (парка и офиса девелопера) клиенты могут за одно посещение парка воспользоваться подобным предложением строительной компании и отдохнуть всей семьёй.
Если клиенты бренда едут целенаправленно в данный офис в парке, т.к. у них есть дети и они могут поиграть на свежем воздухе, пока родители консультируются по поводу приобретения недвижимости, то это посещение бренд-локации является возможностью «парка» предложить дополнительные сервисы для детей.
Профит для «парка»: потенциальные клиенты девелопера будут проводить больше времени в самом парке и пользоваться смежными сервисами, следовательно повышая процент внутренних продаж и прибыли;
- шоу рума уникального планировочного решения с готовой отделкой, меблировкой и семпл-зоной с демонстрацией материалов, которые используются при строительстве. Эффект от подобной бренд-локации для целевой аудитории бренда девелопера заключается в следующем, потенциальные клиенты могут оценить фактические преимущества квартирографии в проекте девелоперской компании, при этом экономя своё время, т.к. совмещают семейный променад и посещение представительства интересующей компании, одномоментно пользуясь сервисами парка;
- фестиваля (музыкального, урбанистического, гастрономического): девелоперы могут создавать бренд-события совместно со своими партнёрами и особенно с партнёрами по сервису постподдержки, например, с кафе и ресторанами, или фитнес-клубами. Но самое главное в данном бренд-событии - это создание атмосферы бренда девелопера с помощью эстетического окружения, саунд-дизайна, приглашённых партнёров и амбассадоров бренда. Профит «парка» - высокий трафик посетителей и повышение спроса на внутренние сервисы.
Городские музеи и частные галереи, арт-судии , etc
Богема ликует, ведь ради неё можно создать интересные пространства, о которых расскажу на примере своего любимого города Р.
Музей может создать свою бренд-локацию в Нижнем городском саду (ул. Ленина-ул.Свободы-ул.Садовая) в виде:
- экспозиции под открытым небом из адоптированных материалов: следует отметить, что Художественный музей входит в состав Нижнего городского сада.
В данный момент в общественных городских пространствах Рязани нет локации для любителей искусства и для представителей богемы (художники, фотографы, писатели, дизайнеры, актёры и конечно же, отчасти рекламисты).
Миссия проекта заключается в создании общественной интегрированной среды для сезонных художественных экспозиций, которые будут не только формировать эстетический вкус у подрастающего поколения, нести образовательную нагрузку и мотивировать горожан посещать Художественный музей.
По моему мнению, созерцать творения искусства (адаптированные для городской среды) особенно в период с апреля по октябрь намного приятнее под густыми кронами вековых деревьев, вдыхая запах цветущих цветов или под шорох осеннего листопада, ну а в зимний период добро пожаловать в музей. Каждый из туристов и горожан в любое время мог бы посещать этот сад искусств, проникаясь его особой атмосферой.
Профит для города - создание интегрированной локации с образовательной нагрузкой, которая станет дополнительным местом притяжения туристов и горожан, будет способствовать повышению лояльности к бренду «Художественный музей» и к бренду самого города.
- лектория: в данный момент в парке существует устаревший «амфитеатр», который после преображения мог бы стать бренд-локацией музея, но очевидно для благоустройства территории Нижнего городского сада необходимо привлекать инвесторов изначально городской администрации, а после проведения восстановительных работ Художественный музей совместно с Министерством культуры и туризма смог бы создать свою бренд-локацию, доступную круглосуточно для каждого жителя города и приезжающих туристов.
- летней школы искусств: анонсированные мастер-классы по живописи, скульптуре и прочим прикладным искусствам, которые характерны для нашего региона. Подобная бренд-локация сможет привлечь не только горожан и туристов разных возрастов, благодаря уникальности предложения , но и за счёт интерактивности процесса коммуникации с брендом - посетители городского сада и мастер-класса будут сами создавать продукт, который будет ассоциироваться с брендом «Художественный музей», а непосредственная интеграция в процесс создания даёт большую лояльность к бренду. Необходимо разработать программы мастер-классов для разных возрастов и направлений искусства.
Несколько референсов бизнес-направлений и бренд-локаций, которые бы были актуальны для интеграции на территории городских пространств
- экспозиции современных фотографов-урбанистов: фото исторических зданий в городе и области с QR-code (по ссылке адрес и краткая история данного места);
- рестораны и фуд-корты в креативном формате;
- яхт-клуб (если есть река) с возможностью бронирования речного транспорта с водителем для персональных прогулок (катер) и возможность почасовой аренды квадроциклов;
- обзорные террасы с танцполом для занятий социальными танцами
- воздушные экотропы ( в виде демо-пути к финальной бренд-локации);
- современные интерактивные play hub для разных возрастов;
- зеркальные лабиринты
Можно создать любой проект для интеграции бренда, главное найти коннект с городом и своей ЦА)