Их создавали ведущие иллюстраторы второй половины XIX—первых десятилетий XX века: Джордж Планк, Эдвард Пенфилд, Пенрин Стэнлоузом, Хелен Драйден и другие.
Первым от Викторианского оформления журналов отошел Пенфилд.
После простых бумажных обложек 1850-х, их стали было украшать роскошным витиеватым декором, пока не появился новый прием молодого американского дизайнера — Эдвард Пенфилд помещал на главный лист журнала укрупненные изображения фигур или лиц, что было весьма несложным, но эффектным решением.
Так, дизайнер создал порядка 1000 обложек 25 журналов различной тематики и несколько сотен постеров для Harper's Bazaar.
В 1880-х годах иллюстраторы преимущественно работали в акварельной технике, затем передавая изображения на фотопечать.
Харрисон Фишер и Говард Чандлер Кристи заложили основные принципы глянцевых обложек, они поместили на них прелестные женские лица.
Джордж Вольф Планк широко известен своей длительной и плодотворной работой с журналами «Vogue» и «Vanity Fair».
В лаконичных сюжетах ему удавалось передать пышные и многочисленные детали одежды.
По характеристике современников, Планк обладал «феерическим, причудливым и невероятным взглядом на моду, умело совмещая коммерцию с романтикой и ностальгией».