Вы знали, что мы видим иначе, чем передаёт камера? Четко - только объекты впереди, а периферийное зрение больше похоже на мутное стекло.
Но маркетинговые исследования показали: когда человек замечает периферийным зрением нечто ценное, то НЕОСОЗНАННО направляет туда внимание.
Так любители мерседесов чаще видят их на дороге, а ценители кофе везде замечают его рекламу.
Чтобы даже через «толщу воды» клиент выделял бренд, используйте:
- Необычную упаковку;
- Фирменный цвет;
- Яркий слоган.
Но не забудьте защитить разработки, иначе конкуренты быстро уведут крутые идеи. Вот как это сделать!
Упаковка как объёмный товарный знак или промышленный образец
Необычную упаковку или ее часть (пакетик чая, флакон для духов) охраняют двумя способами:
✔️Товарный знак - защитит упаковку только для тех товаров, для которых он регистрируется.
✔️Патент на промышленный образец защитит внешний вид упаковки вне зависимости от вида товаров.
Важное условие: упаковка не должна иметь аналогов.
Цвет как товарный знак
Если бренд уже широко известен и покупатели по цвету определяют название, можно зарегистрировать цвет как товарный знак.
Пример: зелёный+фиолетовый у Мегафона, розовый у Vanish.
Важно: закон защищает не цвет в общем, а номер оттенка по системе Pantone для указанных классов товаров и услуг по МКТУ.
Слоган как товарный знак
Отличный инструмент для продвижения!
Яркие слоганы мгновенно вызывают в памяти образ бренда: «Управляй мечтой» от Toyota или «Райское наслаждение» от Баунти.
Важно!!! Регистрируйте слоган на любой стадии его известности. И лучше - раньше, пока кто-то другой не перехватил звучную фразу.
Мы с коллегами в «Институте Инноваций и Права» регистрируем товарные знаки любой сложности. Для подписчиков проверяем возможность регистрации БЕСПЛАТНО по платной базе ФИПС!
Напишите сейчас в Директ Инстаграм о желании проверит свой товарный знак! Проверим бесплатно!
А также подписывайтесь на рабочий аккаунт Инстаграм Там рассказываем просто об инструментах для защиты бизнеса и интеллектуальной собственности.