Facebook приобрел Instagram-приложение для обмена фотографиями примерно за 1 миллиард долларов наличными и акциями в апреле 2012 года, и многие Уолл-Стритеры были озадачены. В то время Instagram было меньше двух лет, он мог похвастаться 13-ю сотрудниками и не имел никакого дохода.
В 2019 году Instagram принес 20 миллиардов долларов дохода от рекламы, по данным Omnicore, агентства прямой маркировки. Около 69% американских маркетологов планировали потратить большую часть своего бюджета на 2020 год на Instagram.
Согласно отчету Bloomberg Intelligence, к 2018 году Instagram стоил 100 миллиардов долларов. У него было более 500 миллионов активных ежедневных пользователей.
Другими словами, Facebook получил дойную корову за цену корма для цыплят.
Сильные стороны Instagram
Согласно данным, собранным Omnicore в начале 2020 года, в Instagram есть несколько вещей, которые для рекламодателей ценятся на вес золота:
- Она привлекает молодую аудиторию. Около 72% подростков используют Instagram, и 73% из них считают, что это лучший способ привлечь внимание брендов с помощью рекламных акций.
- Его пользователи переходят по ссылкам. Около 130 миллионов пользователей перешли по ссылке из коммерческой ссылки для получения более подробной информации о продукте.
- Его пользователи действительно хотят видеть рекламу. Около 70% любителей шопинга говорят, что они обращаются к Instagram за "открытием продукта"."
- Его аудитория глобальна. Около 89% пользователей Instagram находятся за пределами США.
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫНОСЫ:
- Facebook купил Instagram примерно за 1 миллиард долларов в 2012 году. К 2018 году он оценивался примерно в 100 миллиардов долларов.
- Подобно Facebook Instagram зарабатывает свои деньги на показах рекламы. Говорят, что ее рост выручки теперь превышает рост материнской компании.
- Сильные стороны Instagram включают его молодую и глобальную пользовательскую базу.
Instagram и Facebook
В 2019 году более 98% всей выручки Facebook пришлись на рекламу. За весь год компания собрала $ 69,7 млрд рекламных сборов, и значительная часть этих доходов поступала непосредственно от Instagram. Хотя отдельные цифры не сообщаются, аналитические исследования показывают, что рост рекламы в Instagram превышает рост его родителя.
Facebook Instagram за год , закончившийся во втором квартале 2018 года, вырос на 177% по сравнению с 40% - ным ростом за тот же период времени, следует из отчета Merkle по цифровому маркетингу.
Показы рекламы в Instagram
Instagram Facebook показал рост на 209% в годовом исчислении по сравнению с отрицательным ростом на 17% в годовом исчислении по сравнению с предыдущим кварталом. В мире интернет-маркетинга впечатления очень важны. Показ-это фактический клик по ссылке, доступной в объявлении, который записывается как инструкция для отображения рекламного сервера. (Показ рекламы, означающий, что кто-то вызывает страницу, содержащую рекламу, менее ценен.)
Основные этапы роста пользователей Instagram
В миллионах
Неумолимый рост мобильной связи
Instagram Facebook процветает главным образом благодаря своей преданной и растущей мобильной базе пользователей, которая превысила миллиард в июне 2018 года, в то время как присутствие мобильных телефонов Facebook было радикально ниже.
С тех пор мобильный телефон стал растущим сегментом рекламы Facebook, на долю которого приходится 88% его рекламных доходов в 2017 году против 83% в 2016 году.
Визуальная среда
Когда Facebook Instagram купил приложение, оно было полностью посвящено обмену изображениями. В течение года были добавлены возможности видео.
Реклама в Instagram становится все более изощренной. Одна из функций позволяет рекламодателям показывать слайд-шоу и ссылки на сайты за пределами Instagram. Его карусельные объявления облегчают многостраничные печатные кампании на мобильных телефонах. Instagram Facebook пока что не удалось завоевать значительную часть рынка благодаря тому, что этот вид рекламы бренда ускользнул от некоторых крупнейших конкурентов Facebook в интернете.
Как и многие громкие имена в социальных сетях, Instagram начинался как забавная идея без четкого пути к прибыли. Для Instagram Facebook реклама стала моделью монетизации.
Поскольку это в основном визуальное приложение, Instagram является естественной платформой для брендированной рекламы. А поскольку компьютеры отходят от настольных компьютеров, особенно среди пользователей тысячелетнего возраста, Instagram имеет хорошие позиции, чтобы быть доминирующей платформой для рекламы в 21 веке.