В текущем веке любой прогноз моды на ближайший сезон воспринимается большинством людей примерно также как ежедневный прогноз погоды: с интересом, но недоверием. Появляется все больше доказательств того, что современники изначально готовы отредактировать предложения дизайнеров в соответствии с собственными потребностями и возможностями. Учитывается ли это обстоятельство при прогнозировании модных тенденций и, соответственно, экономического успеха альянса дизайнеров и производителей? Поиск ответа на этот вопрос побуждает еще и еще раз обратиться к тому, что определяет модные тенденции.
Свойства человеческой памяти
Моду часто определяют как «повторяющееся изменение в выборах». То, что модно сегодня, обязательно было модным хотя бы раз в прошлом, - утверждают идеологи этой точки зрения. Они объясняют это особенностями мнемических процессов человека, в частности, свойством забывать. Забывая подробности прошлого опыта, человек легко адаптируется к тому, что вновь себя проявляет.
Повторяющиеся изменения прослеживаются, к примеру, в модных платьях. Сегодня рукава платья длинные; завтра они будут короткими или вовсе отсутствовать; послезавтра опять длинными. Психолог Э. Росс еще в начале прошлого столетия заметил, если бы была возможность графически набросать последовательность изменений моды на женские шляпки или рукава, или юбки в течение века, то этот график представлял бы собой ряд систол и диастол, чередующихся подъемов и спадов и, в целом, напоминал бы изображение несуществующего животного.
Неизбежная повторяемость
К середине прошлого века дизайнеры все-таки начертили подобный график, отразив неизбежность изменений моды, как смены времен года. Еще несколько позже этот метод прогнозирования назовут фаталистическим методом.
Прогноз осуществляется по формальной схеме:
1. Анализ форм костюма.
2. Определение механизма пульсации (аналог систол и диастол).
3. Выделение знака, который упрощает картину (положение линии талии или длина юбки, рукава и т.д.).
4. Построение графика.
5. Установление закономерности, которая имеет тенденцию продолжаться в будущем.
Сторонники фаталистического метода предпринимают отчаянные попытки просчитать длительность периодов повторения формы (а также цвета, материалов и других параметров изделий), или, другими словами, пытаются определить, сколько длится цикл моды. Единого мнения по этому поводу пока нет: называются разные цифры — от 2 до 9 лет.
Самый продолжительный цикл обнаружен американской исследовательницей Агатой Янг (1937 г.) относительно колебаний модной формы женской юбки (юбка «с задней полнотой», трубчатый тип, колокол). Периоды повторения формы составляют в среднем 36 лет, полный цикл смены всех трех типов — 100 лет.
Есть и другие методы. О них можно узнать из моей книги "Психология моды".
Какой метод прогноза модных тенденций ближе Вам? Пишите в комментариях.
Отрывок статьи Килошенко М. Прогноз моды: поиск основной переменной продолжается // ЛегПромБизнес-Директор, 2007, 5(95). С.10-11.
Возможно, Вам будет интересна статья "Dress-код на сезон, или кто определяет тенденции моды".