Кроме текстового контента на сайте всегда содержится и графический. Мы не говорим сейчас о дизайне самого сайта, о его кнопках, логотипах и фонах. Только о той графике, которую добавляют в качестве контента пользователи, имеющие такие права.
Какие картинки выбирать для сайта?
Техническое качество
Нужно выяснить у разработчиков требуемые параметры. Это могут быть как жёсткие требования «1024×333 пиксела», так и указания «картинки делайте горизонтальными, по ширине не меньше, чем 1000 пикселов». Заметим, что «не меньше» не означает, что огромные фотографии, сделанные современной камерой, стоит вешать в полном размере. Рассчитывайте, что самая популярная ширина экрана на текущий момент 1920 пикселов.
Современные сайты обычно имеют адаптивную вёрстку, в которой предусмотрена подгрузка картинок разного веса под разные устройства. Узнайте у разработчиков, как работает на сайте механизм добавления графики: он сам подгоняет размеры картинок под нужное устройство или нужно загружать несколько заранее подготовленных изображений? Первый вариант удобнее для контент-менеджеров, второй потребует от них большей квалификации и затрат рабочего времени, но даёт более точное управление качеством отображаемой картинки. Например, для мобильных устройств можно вырезать только главную часть изображения.
Художественное качество
Кто-то фотографирует смартфоном, техника позволяет делать достаточно большие фотографии. Кто-то ищет на стоках и использует профессиональную, но чужую работу. В первом случае может появиться ощущение сельского магазина: мутные изображения, плохой фокус, ужасная композиция. Хотя, если у фотографа есть художественный вкус, умение ловить момент и технические знания, смартфон позволяет делать замечательные фотографии. Во втором случае изображения точно будут профессиональными, но очень типовыми, и они могут попадаться и на других сайтах. Лучший вариант: нанять профессионального фотографа, который проведёт фотосессию и обработает изображения в компьютере. В любом случае, «лопни, но держи фасон». Находите компромиссы и всегда публикуйте только качественные с художественной точки зрения изображения.
Правовой вопрос
Помните, что нельзя просто взять и запостить на коммерческом сайте найденную в интернете картинку. Современная сетевая этика приравнивает такой подход к воровству, да и юридически изображения часто защищены. Можно потерять и репутацию, и деньги.
Иллюстрация
Выделим её отдельно, хотя все пункты, что были выше, подходят и к иллюстрации тоже. Иллюстрации — это рисунки, выполненные в любой манере: простые векторные изображения типа логотипов или инфографики, сложные многослойные рисунки, трёхмерная графика, анимированные изображения. Если фотоконтент можно брать, ориентируясь только на саму фотографию, то иллюстрация должна соответствовать дизайну сайта и внешнему виду остальных иллюстраций. Сайт диктует свои правила подбора по цвету, стилю и виду графики. Пренебрежение этими правилами может сделать из сайта винегрет.
Помните, графический контент — это то, что пользователь воспринимает в первую очередь. А потом уже читает текст и ищет заветную кнопку «подробнее».