Александр Кудряшов — создатель канала о ремонте и строительстве «Блог строителя». За два года ему удалось набрать аудиторию более двух миллионов человек, и сейчас автор подумывает о том, чтобы оставить основную работу и полностью посвятить себя блогу. Поговорили о пути из строителя в блогеры и о преимуществах формата галерей.
О байках с чердака
По образованию я инженер-строитель, закончил Санкт-Петербургский государственный политехнический университет. На своей основной работе я строю дома, коттеджи и бани, ремонтирую квартиры и офисы. Работаю сам на себя с двумя надежными бригадами.
Когда-то я пробовал вести строительную рубрику в режиме видеоинтервью для ютуб-канала одной строительной организации. Но называть это блогингом нельзя, потому что я был там просто спикером. Как-то вел страничку в Инстаграме, но удалил ее. Поэтому никогда серьезно не задумывался об интернет-блоге, все же я привык работать руками.
Но в феврале 2019 года мой друг Саша рассказал мне о Дзене. Мы проводили демонтажные работы на чердаке многоэтажки, и вдруг он говорит, что мне нужно срочно создать канал в Дзене, где я бы давал советы по строительству и рассказывал байки из своей сферы. У него был с собой ноутбук и прямо там, на чердаке, среди пыли и мусора, мы создали канал. До этого дня я даже не знал о существовании такой платформы. Название выбрали самое простое — «Блог строителя».
О чудодейственных черенках
В самом начале я не знал, о чем писать, не понимал особенностей площадки, кому это будет интересно и зайдут ли мои истории читателям. Кроме того, было непросто совмещать блог с основной работой. Но все же я волевым усилием заставил себя начать. Старался в перерывах на основной работе писать в телефонных заметках наброски к новым статьям. Вечером дома выделял на блог по два часа каждый день. Составлял контент-план на месяц вперед и старался почаще общаться с поддержкой Дзена, почти каждый день задавал им вопросы о том, как и что тут работает.
Весь 2019 год канал рос очень равномерно, без особых всплесков. Хотя все же было несколько статей, которые принесли хороший прирост подписчиков и набрали впечатляющие показатели. Одна из них — «Как удивить жену черенками от лопат? Вдохновляемся!» Ее я опубликовал на восьмой день после запуска канала.
К концу дня показатели статьи были такими, что я просто не верил своим глазам: охват более 100 тысяч и более 10 тысяч дочитываний! Нельзя было представить, что такое вообще возможно.
О продвижении
Я продвигал канал только за счет бонусных показов, накопленных благодаря хорошим показателям кармы. Всегда переживал, когда карма опускалась ниже 80 и бонусов начислялось совсем немного. Сейчас к этому виду продвижения добавились коллаборации с другими каналами в Дзене о строительстве и ремонте.
Об ошибках
Конечно же, я совершал ошибки. То неправильный заголовок у статьи, то некачественные картинки. Из-за этого сразу же получал сигнал от менеджера поддержки, исправлял косяки и старался больше так не делать. В январе 2020 года я взял помощницу. Ольга вычитывает тексты перед публикацией, общается с технической поддержкой, мы вместе придумываем темы. Благодаря ей мой сухой технический контент стал более живым и интересным. Показатели резко стали расти, и уже в конце января нас взяли в «Нирвану».
Главная же моя ошибка — на протяжении почти двух лет ведения блога я так и не запустил видео! Но сейчас мы активно над этим работаем. Пока я разбавляю блог записями в формате галерей. Таких записей в канале уже 30.
О галереях
Это новый для меня формат, я активно его тестирую и уже сейчас могу выделить ряд преимуществ:
✅ Скорость. На создание нарративов уходило три-четыре часа, а галерею я делаю за 30 минут.
✅ Удобство. Можно быстро опубликовать материал с телефона прямо на стройке.
✅ Охваты. Мой опыт показывает, что у галерей хорошие охваты.
✅ Гибкость. Галереи подходят для любой темы. Я могу использовать их, чтобы показать процесс ремонта, рассказать инструкцию сборки либо вообще показать русскую деревню.
О монетизации
Мне включили монетизацию на восьмой день, после удачного выстрела статьи о черенках лопат. Первый заработок составил 70 рублей. Не буду раскрывать свой нынешний доход, скажу только, что это достаточно хорошие деньги, и я иногда задумываюсь, а не сделать ли ведение канала своей основной работой. Тем более это занятие отнимает гораздо меньше времени, чем строительство, всего два-три часа в день.
О защите от хейтеров
Поначалу я сильно переживал из-за хейтеров. Думал: зачем же ты читаешь статьи, чтобы потом писать гадости? Со временем перестал обращать на них внимание. В итоге определил два способа общения с аудиторией: обмен репликами в комментариях и публикации с опросами, задачками и ребусами.
Общение с подписчиками и читателями дает понимание, какие темы вызывают наибольший интерес и о чем нужно писать в будущем. Многие темы новых статей — это ответы на вопросы, заданные в комментариях нашими читателями. Кроме того, постоянные читатели как раз-таки оберегают от хейтеров. В последнее время я заметил, что мои подписчики заступаются за меня в комментариях.
Подготовил Алмаз Загрутдинов