Стало ясно, что короткие видео — это самый привлекательный и удобный для производства формат контента. Тик-Ток взял у Инстагарма Истории, улчшил их и позволил им существовать как полноценный вид цифровой коммуникации, убрав ограничение в 24 часа, добавив музыку, и поддержал авторов легко-доступной популярностью.
С чего все начиналось
В 2018 году аудитория Инстаграм в России превысила 14 млн активных пользователей — тех, кто КАЖДЫЙ день заходит в приложение. К этому времени, Инстаграм уже достиг пика своей аддиктивности — способности вызывать зависимость и привыкание. Инженеры Фейсбук разработали идеальный интерфейс и алгоритм использования «UX», заставляющие пользователей вновь и вновь возвращаться в приложение изо дня в день.
Самыми значимыми технологиями стали бесконечная лента новостей, персональный подбор контента и Истории или «Stories». На самом деле, Stories — это настоящий прорыв в области социальных медиа, такой же значимый, как #хэштеги.
Время, проводимое в приложении, пользователи уделяют просмотру историй, обновлений из собственной ленты, изучению раздела Исследование или «Explore», созданию собственных публикаций. Процесс цикличен.
Инстаграм добился высокого уровня ВОВЛЕЧЕННОСТИ среди пользователей с помощью вполне конкретных особенностей.
Эксклюзивность Историй. Они доступны только 24 часа и находятся на вершине приложения. Это самый ценный контент — Бутик дорогих брендов, а посты в ленте — доступный масс-маркет.
Неизвестность. Аватар обрамлённый радужным кругом вызывает эмоции подобные виду яркой подарочной коробки, которую с нетерпением хочется открыть. 🎁
Бесконечность. Пользователь чаще “залипает” в бесконечную ленту и уделяет больше времени неосознанному просмотру контента.
Персонализация. ИИ Instagram знает человека лучше него самого и способен предугадывать мысли, эмоции и поведение, поэтому «подсовывает» контент, который подходит каждому человеку в нужный момент времени.
Социальная мотивация. Лайки, подписчики, просмотры сторис и реакции на них — это то, что пользователь воспринимает как публичную оценку его личности. Социальная валюта, которой инстаграм расплачивается с @юзернеймами.
Видеоформат — самый популярный, так как он позволяет наиболее ярко и компактно донести информацию, к тому же проще всего воспринимается, но с другой стороны, содержание видео плохо запоминается, и с трудом поддается конспектированию, и извлечению полезных выводов.
Музыка добавляет видеозаписям магический шарм. Видео без музыки наберет 100 просмотров, а с музыкой 1,000,000 просмотров.
Инстагарм ограничивает использование музыки в Историях. Тик-Ток — поощряет, поэтому предоставил пользователям встроенный в редактор доступ к огромной библиотеке аудиозаписей. И ввел уникальную механику — запись своего видео на звук другого автора.
Статистика Тик-Ток, первое полугодие 2020
Существует 2 версии Тик-Тока: Китайская и Международная. Понятно, что первая доступна только в Китае, вторая — во всем остальном мире. Это связано с юридическими ограничениями Китая.
Глобальная аудитория представлена следующим образом:
26% — Соединенные Штаты | 6,3% — Россия | 3,5% — Индия | 3,2% — Великобритания …
В среднем, пользователь приложения тратит 52 минуты в день на просмотр роликов, общение и комментирование.
Индекс вовлечености очень высокий