Обзор рекламного кабинета ТикТок
Ну что, попробуем, посмотрим, что внутри рекламного кабинета в ТикТоке?
Для того, чтобы настроить рекламу, нужно завести себе бизнес профиль.
Это понятно.
Идём по ссылке в ТикТок для бизнеса.
Переключаемся на русский язык и получаем вот такую красоту:
Если вы ещё не регистрировались, жмите на серенькую активную кнопочку "Регистрация".
Дальше стандартный набор - ваш логин, пароль и получение кода подтверждения по емейлу или телефону (что вы выбрали для входа).
Ещё нюанс: вы работаете как агентство или нет - ставите галочку.
Читаете правила и соглашение с ТикТоком. Ставите соглашательную галочку.
Всё. Вы внутри рекламного кабинета ТикТока.
Дальше интересненько.
В отличие от Фейсбука, например, тут всего 5 целей рекламы
Если у вас есть сайт и вы хотите привлечь трафик, выбираете, соответственно, Трафик или Конверсию.
Как и в других соцсетях, предварительно поставьте на ваш сайт пиксель теперь уже ТикТока :)
Тут всё просто: создать, скопировать, установить.
Установить пиксель можно вручную или с помощью Google Tag Manager.
Проверить правильность работы пикселя можно с помощью TikTok Pixel Helper - бесплатное расширение для хрома.
Как это будет выглядеть у вас в браузере?
Зайдём на мой любимый пример ретаргетинга "Ламода" и посмотрим, что у них:
4 Фейсбучных пикселя, но ни одного ТикТоковского :)
Место для рекламы свободно :))
Идём дальше. Пока ничего нового/сложного не нахожу.
Принцип работы, как и в других соцсетях.
Дальше, важно понять, что ТикТок использует модель атрибуции по последнему клику, т. е. конверсия присваивается тому медиаисточнику, где произошел последний клик. Потому что все сервисы стороннего отслеживания, с которыми сотрудничает рекламная платформа TikTok, работают именно по такому принципу.
ТикТок рекомендует задавать окно атрибуции по кликам равным 7 дням, а атрибуции по просмотрам — 1 дню.
Установки и активации, произошедшие вне окна атрибуции, считаются органическими действиями и не присваиваются рекламе в TikTok.
После того, как вы выбрали цель, переходим к следующим настройкам.
Здесь у вас есть возможность сделать A/B тест. Сегодня про него не будем говорить.
Страшнее всего кнопка Бюджет Без ограничений.
Кому слить баблишка?))))
В общем, обращаем внимание на галочку и настраиваем бюджет ручками.
И вот тут кое-что интересное, что сильно отличает ТикТок от того же Фейсбука, да и от других соцсетей. Кроме Тиндера, где бюджеты заоблачные для "малышей".
Минимальный бюджет 5000 руб в день или на весь срок действия.
Вот такие дела.
Кто там любит в месяц на рекламу потратить максимум 15К руб? Вы можете рассчитывать на 3 рекламных дня при ежедневном бюджете в 5К :)
Так что, для начала смело скажем, что ТикТок не для "малышей".
Но вдруг есть лазейки. Мы пока не знаем, что же там дальше.
Выбрали бюджет, жмём далее. И входим в рекламный кабинет Фейсбука, вперемешку с ВК и ОК (по ощущениям))).
Очень удобно, когда за вас уже продумали всю логику :))
Категории рекламы - очень похоже на настройки в ОК :)
Обратите внимание на скриншот))) Тут Фейсбук проиграл явно (в ОК тоже такого не припомню)))
Очень интересно посмотреть, что же в ТикТоке с аудиториями.
Для начала нужно принять условия
Теперь можно создавать пользовательскую аудиторию и лукэлайк (похожая на пользовательскую).
Мне интересно посмотреть на "Вовлеченность". Что внутри.
Можно выбрать клик или показ за срок от 7 дней до полугода.
Добавить или исключить рекламное объявление, с которым взаимодействовала аудитория.
Можно собрать аудиторию из нескольких объявлений.
В отличие от настроек Фейсбука, ТикТок не сужает аудиторию.
Т.е. не создаёт аудиторию из пользователей, которые обязательно посмотрели два и более объявлений, а не одно на выбор ТикТока.
Что делать, если не из чего пользовательскую аудиторию собирать?
При создании объявления выбираем интересы (заранее не даёт собрать, пока не нашла как, может есть, буду дальше изучать и напишу апдейт).
Очень много интересного можно найти в категориях для таргетинга.
Ну вот, например, юмор бывает разный. Планируя кампанию вы можете подобрать "ключик" к вашей аудитории, если она предпочитает конкретный контент.
Ещё есть категория "лайфхаки". Да много всего. Надо ковырять. Найти что-то нужное для вас вполне можно.
Мой опыт просмотра видео роликов в ТикТоке, как пользователя, пока небольшой, но могу сказать, что рекламу я не вижу совсем, а она есть. Просто она не выглядит рекламой в лоб. Большинство видео роликов очень хорошо вписываются в соцсеть так, что не отличишь.
Что делать рекламодателю? Смотреть по сторонам и снимать в таком же ключе.
Ручки чешутся попробовать что-нибудь запустить и посмотреть на метрики.
Хотите больше про рекламный кабинет ТикТока? Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы я вас видела. И я напишу обязательно ещё.