Несмотря на пандемию и экономический кризис, сто самых дорогих брендов в мире выросли в общей сложности почти на 10 процентов. Среди них было целых 15 производителей автомобилей, но, за исключением одной компании и новой в рейтинге Tesla. Самым дорогим брендом является Apple, а среди автомобильных компаний - Toyota.
Interbrand опубликовал годовой отчет о ста самых дорогих мировых брендах. Больше всего была оценена Apple (322,9 миллиарда долларов). На втором месте оказалась Amazon, чья маркетинговая стоимость в 2020 году увеличилась на целых 60% (до 200,6 млрд долларов США), а третье место занял гигант из кремниевой долины, то есть Microsoft (166 млрд долларов США), который набрал не менее впечатляющие результаты рост стоимости - на 53 процента.
Хотя маркетинговая стоимость всей сотни с 2019 года увеличилась на 9%, а ее оценка уже превысила 2 триллиона долларов, в этом году преобладали спады - целых 57 компаний имели более низкую оценку, чем год назад. Для сравнения, годом ранее только 29 брендов снизили свою стоимость.
Best Global Brands 2020 - автомобильная промышленность в минусе
Однако начнем с двух автомобильных брендов в первой десятке. Самой высокой оценкой была Toyota (почти 51,6 миллиарда долларов - снижение на 8 процентов). Следом за ним на 8-м месте оказался Mercedes-Benz (49,3 млрд долларов - снижение на 3%). BMW также была близка с оценкой в 39,7 млрд долларов и заняла 11-е место в рейтинге. Однако во всей сотне рейтинга Best Global Brands 2020 у нас целых 15 автомобильных брендов, в том числе один дебютант - Tesla на 40-м месте.
К сожалению, автомобильная промышленность была одной из наиболее пострадавших от экономического кризиса, вызванного пандемией и ограничениями. Практически все автомобильные бренды в этот непростой период попали в группу релегаторов, чья оценка снизилась по сравнению с 2019 годом. Исключение составляет Hyundai, рыночная стоимость которого увеличилась на 1%. Интересно, что в ТОП-100 вошла и вторая марка корейского концерна - Kia (86-е место), которая, однако, не преуспела и потеряла 9% в оценке по сравнению с прошлым годом. Однако еще большее падение зафиксировали: Land Rover (-13%), Ford (-12%) и Honda (-11%).
Best Global Brands 2020 - автомобильные бренды
1 Toyota (51,6 миллиарда)
2 Мерседес Бенц (49,3 миллиарда)
3 БМВ (39,7 миллиарда)
4 Honda (21,7 миллиарда)
5 Hyundai (14,3 миллиарда)
6 Tесла (12,8 миллиарда)
7 Форд (12,6 миллиарда)
8 Audi (12,4 миллиарда)
9 Фольксваген (12,3 миллиарда)
10 Порше (11,3 миллиарда)
11 Nissan (10,6 миллиарда)
12 Ferrari (6,4 миллиарда)
13 Kia (5,8 миллиарда)
14 Land Rover (5 миллиардов)
15 Mini (5 миллиардов)
