Логотип – что это и для чего он нужен
Логотип представляет собой графический знак или символ, который используется разными компаниями, брендами или частными лицами для повышения узнаваемости в обществе. Логотип идентифицирует бренд среди конкурентов.
Принципы создания логотипа
Хороший логотип имеет ряд характерных качеств, которые необходимо учитывать при его разработке. В первую очередь, это уникальность. Однако сама возможность создать уникальный логотип стоит под вопросом. На сегодняшний день создано множество логотипов и придумать что-то новое сложно. Именно поэтому разработка логотипа – это трудоемкий процесс, требующий немало опыта и креативности.
Логотип должен быть выразительным, выделяться на фоне конкурентов.
Необходимо учитывать, что логотип будет использоваться на разных носителях (визитных карточках, элементах упаковки, фирменных бланках и т.д.).
Логотип должен ассоциироваться с концепцией бренда. Он должен запоминаться, чтобы образ надолго оставался в голове у людей.
Алгоритм разработки логотипа
Процесс разработки можно разделить на несколько этапов.
Первый этап – заполнение брифа. Бриф – это короткая анкета, с вопросами о будущем проекте. От того, насколько будут развернутые ответы, зависит, как быстро Вы поймете клиента и найдете идеальное решение задачи. После того, как бриф заполнен, начинается следующий этап.
Второй этап – сбор информации. На этом этапе важно исследовать сферу бизнеса, его историю, целевую аудиторию (для кого созданы те или иные товары или услуги), а также конкурентов в этой сфере. Исходя из изученного материала, необходимо определить проблему, а потом приступить к дальнейшей работе.
Третий этап – анализ, ассоциации и составление мудборда. На основе брифа и изученной информации нужно сформировать концепцию проекта. Проанализируйте современные направления, тренды в дизайне. Но помните, что не нужно слепо следовать им. Подумайте, какие ассоциации возникают у Вас с тематикой проекта, запишите их. Составьте мудборд с интересными фотографиями, текстурами, палитрами, подходящие проекту.
Четвертый этап – эскизы и образцы. После третьего этапа у Вас наверняка возникнут образы, переведите их на бумагу. Будьте креативны и мыслите нестандартно. Вдохновляйтесь составленным мудбордом. Делайте перерывы, чтобы посмотреть на работу свежим взглядом.
Далее нужно перевести эскизы в векторный формат. Программы Corel Draw и Adobe Illustrator – популярные программы для работы с вектором.
Подберите наиболее удачную цветовую палитру, которая будет подходить к концепции проекта. Учитывайте семантику цвета. Если выбор цветов вызывает трудности, то в помощь множество ресурсов с готовыми цветовыми палитрами. Нежелательно использовать большое количество цветов, 1-2 будет достаточно.
Помимо цветов, нужно подобрать подходящий шрифт. Он должен соответствовать сфере проекта. Шрифт должен передавать настроение компании. Аккуратно используйте необычные шрифты. Лучше всего комбинировать шрифты. Они должны отличаться друг от друга. Желательно использовать не более двух шрифтов в логотипе. Шрифт должен быть читабельным. Учитывайте фон при выборе шрифтов, т.к. тонкие линии могут потеряться.
После того, как разработаны несколько вариантов логотипа или же один, необходимо подготовить презентацию. В презентации лучше показать логотип на разных фонах: светлом и темным, а также на различных носителях, чтобы клиент сразу мог видеть, как будет выглядеть логотип, например, на вывеске, визитке, ярлыке и т.д. Готовую презентацию отправляем клиенту в формате PDF и ждем обратной связи.
Пятый этап – проверка и корректировка. После того, как клиент рассмотрел предложенные варианты и у него появились какие-либо пожелания, дорабатываем логотип и повторно отправляем.
После утверждения логотипа начинается сбор всех исходных файлов. Не забывайте, что макеты для печати должны быть CMYK. Тщательно проверьте все файлы перед отправкой.
Не стесняйтесь, просить обратной связи от клиента.
Разработка логотипа – процесс, требующий немалых усилий, знаний и опыта. Но надеюсь, что эта статья будет полезна Вам и Вы сможете создать отличный логотип!