Я работаю в парфюмерном доме уже больше восьми лет. По работе я общаюсь с массой потрясающих специалистов и ежедневно знакомлюсь с большим количеством прекрасных парфюмерных композиций. Я — эвалюатор, весьма редкий специалист ( особенно в России) с очень специфичным набором знаний и опыта, но мне до сих пор сложно говорить о себе «парфюмерный эксперт» в отличии от людей, которые никогда в индустрии не работали и даже не очень знают как все устроено.
Людей, называющих себя парфюмерными экспертами, много, я не буду говорить о ком-то конкретном, я заметила, что те мифы, которые они успели посеять, стали общим местом и шаблонно встречаются у большинства.
Я не вижу большой разницы между разными статусами, которые они себе придумывают. У них две приставки: олфакторный и парфюмерный, вторым словом обычно идет эксперт, художник, блогер, стилист или критик, иногда прямо парфюмер.
Мне кажется, вопрос даже намного шире. Сейчас мы переживаем так называемый кризис экспертности, такое время когда информации по любой теме слишком много, разобраться во всем, все отследить уже просто невозможно и нам нужны эксперты для навигации в той или иной теме.
Вроде все логично, но почему же тогда кризис? А потому что встает вопрос, эксперты — это кто? Это те, кто сами себя так называют или их можно определить по каким-то критериям? Написать в шапке профиля «эксперт» может каждый, но становится ли он экспертом от этого?
Вам, наверное, сейчас кажется, что это все очевидные вещи. Как же не отличить эксперта, все же понятно. Уверенно человек говорит на тему или не очень.
Ок, если все так просто, почему такое огромное количество людей лечится гомеопатией? Ведь все вроде просто и прозрачно, сахарные шарики еще не победили ни одной серьезной болезни, никаких научных доказательств их эффективности никогда не было, человек с высшим образованием вроде должен разобраться, а уж тем более, если этот человек врач и что-то учил про физиологию в университете. И все же даже сейчас, когда во всем мире гомеопатию признали лженаукой вполне официально, остаются люди, которые ее прописывают и принимают, при чем часть этих людей вполне имеет медицинские дипломы.
Уже не кажется таким простым? Как в рекламе на радио "проконсультируйтесь со специалистом"
И чем более сложная сфера, чем менее она прозрачна для взгляда со стороны, тем сложнее определить эксперта.
При чем я заметила, что зануды мало кому нравятся. Когда начинаешь что-то структурировать, твой потенциальный читатель зевает. То ли дело сразу сказать, нанеси на себя вот эти духи с феромоном, все мужики твои — вот это да, это проще, понятней, интересней и волнительней.
А тут еще постоянное ускорение темпа жизни, один и тот же блогер может с разницей в несколько лет объявлять себя экспертом в новых сферах, а кто ему запретит? Ну почитал человек интернет, журналы, других блогеров — вот он уже и у себя в профиле выводит слово эксперт. И это реальность в которой мы живем, это не плохо и не хорошо, потому что с одной стороны сейчас много фломастеров на все вкусы, а с другой, если ты реально хочешь разобраться в какой-то теме, придется много над этим работать, лезть куда-то глубже, продираться через нахватавшихся по верхушкам.
Но вернемся к нашим парфюмерным блогерам.
Мне сложно понять, что у них за фетиш такой на экспертность? Зачем надо называть себя экспертом? Почему не критиком просто? Или журналистом ( если таковым являешься) или уж блогером. Это же так круто! У детей спросите, кем они хотят стать. Нет, уже давно не космонавтами, многие из них мечтают быть именно блогерами.
С кинокритиками же все нормально, им не страшно, что они критики, а не режиссеры или операторы монтажа. Почему этого мало парфюмерным блогерам, зачем они метят в экспертность и размывают само понятие? А бьюти блогеры? Нормально живут, не пытаются про себя говорить, что в дизайне одежды они круче Лагерфельда, а те, что критикуют уходовую косметику почти все никакие не врачи дерматологи и не пытаются себя за них выдавать.
У парфюмерных же блогеров какая-то травма в области экспертности. Не знаю с чем это связано, возможно, со сложным доступом к профильному образованию и релевантному опыту. Вот какие тезисы у них встречаются:
Эксперты не должны обладать хорошим обонянием.
Блогеры может никому ничего и не должны, но вот если ты специалист, работающий в отрасли, без прокаченного обоняния никуда. Ты же просто не сможешь выполнять свою работу, тут все предельно просто.
В России нет профессионального сообщества, или экспертного сообщества на парфюмерную тему.
В России есть профессиональное сообщество, просто оно не выглядит как жюри, выдающее желающим сертификаты на право критиковать парфюмерные композиции. Есть компании, разрабатывающие и выпускающие на рынок прекрасные продукты, есть РПКА (Российская парфюмерно-косметическая ассоциация) защищающая интересы индустрии, и главное, есть в том или ином составе представительства почти всех крупных парфюмерных домов.
Эксперта экспертом делает его аудитория.
Мой любимый тезис. Есть эксперты вещающие про вредность вышек 5G, про целебную силу водородной воды, про ретроградный меркурий, про то, как заарканить мужика. У них есть аудитория. Большая аудитория. Делает ли аудитория их экспертами? Как люди ничего не смыслящие в предмете могут оценить уровень экспертизы? Аудитория не делает эксперта экспертом, аудитория приходит за экспертным мнением, надеясь, что тот, к кому они пришли, уже является экспертом.
Есть люди, которые совершенно потрясающе умеют писать о предмете, который их интересует. Не обязательно быть экспертом, чтобы иметь к чему-то страсть и желание об этом разговаривать. Бывает, что так даже интересней. Когда находишься внутри предмета, глаз замыливается, начинаешь терять этот волшебный флёр, все становится обыденным. А снаружи все кажется удивительным и невероятным.
Но с моей точки зрения хорошо бы отделять котлеты от мух.