С широким проникновением Интернета в нашу жизнь, растет количество рекламы, которая влияет на нас. В связи с этим на пользователя ежедневно «вываливается» огромный поток информации. Для успешного донесения своего рекламного предложения маркетологам нужно применять новые технологии.
Личный сайт: http://www.mikenin.com
Современного человека окружает много технических устройств с выходом в Интернет, он постоянно что-то читает, пользуется соц. сетями и ему приходится анализировать пусть и бессознательно большие массивы информации.
В связи с этим донести свое рекламное предложение до клиента становится с одной стороны легко, благодаря гаджетам, а с другой стороны нужно потратить больше времени и сил на привлечения внимания, т.к. в массиве информации Ваше предложение может легко потеряться. Поэтому видные эксперты и специалисты прогнозируют, что для эффективного маркетинга потребуется использовать информационные технологии.
Так например, тренд последних пары лет программатик-технологии. Суть сводится к следующему, что разработчики создают систему, которая способна анализировать поток клиентов, базы знаний, и на основе этой информации строить эффективные и действующие модели рекламных компаний. Так например без машинного обучения уже невозможно представить ни одну рекламную компанию.
Еще одним атрибутом последних лет можно считать переход пользователей с десктоп в мобайл, т.е. потребление информации переходит в мобильные устройства. Пользователи начинают во всю использовать мессенджеры и чатботы, что дало развитие новым информационным технологиям и методам маркетинга.
Так по статистике к 2020 году 60% пользователей мобайла будут пользоваться мессенджерами. Из этого следует, что стоит уделить особое внимание этому направлению. Очень популярным способом взаимодейтсвия с аудиторией можно считать чатботы.
Чатботы могут принимать заявки от клиентов, отвечать на простые вопросы, благодаря современным технологиям основанным на нейронных сетях, такие боты способны изучать свой опыт, анализировать семантику команд и быстро адаптироваться под запросы клиентов.
В 2017 году 50% разработчиков хоть раз, но написали своего бота, что говорит о большом интересе среди разработчиков к этому направлению.
Еще одним примером взаимодействия технологий и маркетинга можно считать пример Apple. Компания заключила договора с большинством международных торговых компаний об оказании услуг, внедрила в свою продукцию чип, который при приближении к магазинам будет отсылать магазину уведомление, что такой клиент близко, магазины в свою очередь способны рассылать персональные предложения, чтобы привлечь покупателя в свой магазин.
Когда человек зашел в магазин, компаний при помощь технологий сможет направлять его и стимулировать к покупкам, так компания может присылать скидки на товары, которые следует быстрее продать.
Интересным примером может служить интеграция ИТ и мероприятий. Так с помощью мобильного приложения мероприятия, можно будет во время конференции организовывать опросы, чтобы оценить качество выступления, учесть ошибки и сделать мероприятие более знаковым.
Также можно использовать приложение для централизованной рассылки программы мероприятия, срочные уведомления и быстро коммуницировать с нужным человеком.
Подведем итог, будущий digital-маркетинг не обойдется без специальных информационных технологий, которые сделают его более эффективным.
Чем больше времени мы проводим онлайн, тем больше сил нужно прикладывать различным специалистам, чтобы достучаться до нас, для этого они должны быть на «острие» технологий и использоваться современные инструменты.
Оригинал: http://www.mikenin.com/blog/digital-marketing-informacionnye-tehnologii-v-rekl
