Вести коммерческий блог, не показывая себя - это как бежать марафон на каблуках: в принципе можно, но... зачем так усложнять?
Важна ли личность в продвижении коммерческого Инстаграма? Однозначно - да.
Во всех видах - и в визуале, и в текстовой составляющей, и в сторис. Подписчики должны регулярно видеть лицо реального человека на фото, хоть немного периодически узнавать о нем из постов, слышать голос в сторис.
У вас небольшой бизнес - своя студия красоты или кофейня. Или вы эксперт - фитнес-тренер, финансовый коуч, психолог, визажист или мастер по маникюру. В бизнесовых и экспертных профилях показывать себя обязательно! Вы бы пошли к анонимному психологу, который выставляет в аккаунт только нейтральные картинки? Или к фитнес-тренеру, который вместо своих фото постит "левых" качков?
С вероятностью 99% - нет.
Регулярно показывать себя потенциальным клиентам нужно чтобы:
✅ создавать доверительные отношения
✅ формировать личный бренд
✅ вызывать симпатию
Если у вас в профиле нет вас... то покупать точно не будут. И даже у тех специалистов, где лицо вроде бы и не важно (копирайтеры или таргетологи, например), при отсутствии лица стоимость перехода и подписчика будет в разы выше, чем у коллег по цеху, которые "работают лицом". Даже на таргет я рекомендую ставить фото, где хорошо видно человека, а не флэтлеи и нейтральные картинки. И не зря рекомендуют - переходов фото с лицом даст намного больше.
Что касается компаний, то в целом в профиле возможно обойтись без личности конкретного человека. Но вовлеченность читателей и эффективность рекламы будут выше примерно в полтора-два раза, если в блоге регулярно будет появляться владелец компании и команда.
Когда я говорю о личности в блоге, то совсем не имею в виду, что надо трясти своими трусами в сторис и выворачивать душу наизнанку перед аудиторией в постах. Работать лицом можно очень тонко и экологично, демонстрируя только то, что вам комфортно. Не хотите говорить о личном? Не проблема. Говорите о мелочах. Даже мимолетные упоминания о том, что вы любите овсянку на завтрак или о некстати сломавшейся машине сделают вас ближе к вашей аудитории. Так сказать, очеловечат. Вызовут эмоции и отклик у аудитории. (Но, конечно, такие истории должны быть спланированы и аккуратно вплетены в основной контент, цель которого - показать вашу экспертность и продемонстрировать, чем вы можете быть полезны читателям. Ведь наша главная цель - продажа, и об этом нельзя забывать. Поэтому лайфстайл в коммерческом блоге должен быть в меру).
Когда я говорю о личности в блоге, то совсем не имею в виду, что надо трясти своими трусами в сторис и выворачивать душу наизнанку перед аудиторией в постах. Работать лицом можно очень тонко и экологично, демонстрируя только то, что вам комфортно.
Человеку нужен человек. Так уж мы все устроены. С точки зрения психологии любая реклама, где есть люди, воспринимается аудиторией более лояльно - срабатывает фактор идентификации себя с персонажами, "я такой же как ты, мы одной крови".
Итог подведу категоричный: личность в коммерческом профиле, даже компании, должна быть. А вести экспертный блог в Инстаграм без контекста собственной личности - это как бежать марафон на каблуках: в принципе можно, но только зачем так усложнять?
Больше информации о SMM, маркетинге и психологии ищите у меня в Инстаграм. Кстати, новым подписчикам я дарю чек-лист: о чем писать и снимать, чтобы продавать стабильно и много, через свой профиль - только напиши мне в Директ "Я из Дзена".
Подписывайтесь!