Основание платформы
Владельцем Тик Ток является китайский стартап Bytedance с основателем Чжан Иминг (Zhang Yiming), 36-летним предпринимателем. Изначальной идеей была работа с искусственным интеллектом, выпускаемые продукты были предназначены для китайского рынка. Сегодня состояние основателя оценивается в 13 миллиардов долларов.
Стартап был запущен в 2012 году.
Самым первым большим проектом стал новостной портал, собирающий новости исходя из интересов пользователей. Концепция была весьма потребная, серьезных конкурентов и аналогов на рынке не было. Называлось мобильное приложение Toutiao. Оно существует и до сих пор, на международном рынке существует под названиями TopBuzz, Xigua Video и News Republic.
На одном проекте компания не останавилась и продолжала работать. Результатами разработок стал хостинг Douyin.Направлением стали короткие видеоролики, с возможностью добавления музыки, текста и визуальных эффектов.
Аудитория тепло приняла разработку, в сети регистрировались китайские знаменитости, появился свой формат, локальные звезды и мемы. Приложение использовало более 600 миллионов человек или 80% населения Китая, использующего интернет.В конечном итоге Douyin и стал прародителем TikTok.
На сегодняшний день стартап Bytedance является самым дорогим в мире.
Выход на международный рынок
В 2014 году мир увидел приложение Musical.ly, направленное на увеличение уровня образованности молодежи. Основным контентом платформы были видео, однако их содержание было научно-популярным, а длились они до 5 минут. В итоге разработчики отказались от идеи и сменили его на короткие развлекательные ролики. В результате смены формата произошел рост целевой группы, вызванный присутствием мировых знаменитостей, юмора и удивительных действий.
К 2017 году Douyin был продублирован в дочерний TikTok, планируя переход на международный рынок. Объединение двух платформ запрещено по законам Китая, так как интернет в стране ограничен.
Из-за схожести форматов, китайский стартап выкупил Musical.ly и объединил его под единым названием. На тот момент выкупленный проект имел аудиторию в пять раз меньше, чем ТикТок. Объединившись пользователями единого сервиса стало 600 миллионов человек. Общая база стартапа, вместе с Китаем, достигла 1,2 миллиарда человек.
Коллаборацию оценили с резкой критикой, решение считали сомнительным, эксперты прогнозировали упадок популярности. Однако, именно таким мы знаем видеохостинг сейчас, а следовательно прогнозы не оправдались.
Конкуренты и аналоги
Конкурентоспособны всегда были Instagram, YouTube, Vine и Coub. Благодаря новым форматам, TikTok вышел из гонки с Coub из-за большой разницы между ними, а и вовсе Vine закрылся. Актуальной остается борьба за аудиторию Инстаграма и видеохостинга YouTube.
География скачиваний
Для TikTok страна не имеет никакого значение, он переведен на множество языков. Язык публикаций задают сами же пользователи, а рекомендации фильтруются по описанию роликов, предпочтениям и местоположению пользователя.
По статистике человек в среднем открывает приложение 8 раз в день, тратя на него 30-40 минут. Причин популярности довольно много, однако основными считают уникальный формат, простую подачу роликов и простое управление.
Информация взята отсюда.