Время ностальгии объявляется открытым!
Кажется, на сегодняшний момент нет компании или бренда, которые не хотели бы развивать digital-рекламу 🌚 Даже самые ярые консерваторы согласились — интернет уже давно доказал собственную эффективность и стал на порядок выше в рекламных оборотах, нежели привычные сми и тв. Перед Днем работников рекламы мы решили вспомнить, а с чего началась эпоха digital-рекламы и кому мы обязаны ее расцветом?📱
1️⃣Первая онлайн-реклама. Знаете ли вы, что первой онлайн-рекламой стал его величество...спам! Спамом его, конечно, назвали порядком позже, однако выглядел он как привычная нашему глазу почтовая рассылка. С названием тоже вышло необычно — само слово «спам» восходит к торговой марке «SPAM» («SPiced hAM» — острая ветчина), навязчиво рекламировавшейся в США после Второй мировой войны. В 1986 году, когда некий Дэйв Родес наводнил конференции Usenet одинаковыми сообщениями с описанием финансовой пирамиды, кто-то сравнил его рекламные методы с рекламой этой самой ветчины, а за словом «spam» прочно закрепилось новое значение («массовая рассылка ненужной информации»).
2️⃣Первый рекламный баннер. В 1994 году компания AT&T заложила основу современной медийной рекламы, разместив рекламный баннер для продвижения кампании You will: на сайте HotWired красовалась надпись размером 468×60, которая гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!». Трехмесячное размещение одного баннера обошлось в 30 тысяч долларов, зато кампания собрала рекордные 44% переходов.
3️⃣Всплывающие окна. У вас тоже холодок по коже от навязчивой рекламы? Подозреваем, что да, однако в далеких 00-ых такой тип рекламы был инициативой первых интернет-площадок и рекламодателей. Тогда баннеры показывали наименьшую эффективность и не устраивали обе стороны. Поэтому был создан новый формат — всплывающие окна, навязчивые, неудобные, но эффективные: для площадок окна стали новым источником дохода, а рекламодатели получили большие охваты. Формат потерял свою актуальность с появлением блокировщиков.
4️⃣Первая контекстная реклама. Многие думают, что Google первый ввел рекламу на основе ключевых слов («Adwords») и формат CPC. Однако Yahoo запустил свою платформу еще в 1995 году, а в 1998 — модель CPC. Тогда средняя ставка за клик составляла всего $1. Возвращать, пожалуй, нужно не 2007 год, а 1998😂
🔔Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен и следите за новостями бизнеса, технологий и инноваций!