Относительно не уникального контента единого мнения нет. Одни говорят, что он губителен для любого сайта, другие утверждают, что есть множество интернет-ресурсов буквально живущих на копипасте. Давайте попытаемся внести больше ясности, ответив на вопрос – чем может грозить использование не уникального контента?
На мой взгляд, подходов к уникальности и не уникальности контента всего два – поисковый и пользовательский. В первом случае, контент рассматривается с точки зрения поисковых систем и раскрутки в них. Во втором, следует отталкиваться от полезности материала для пользователей и читабельности.
Первый подход - поисковый
С точки зрения поисковой оптимизации неуникальный контент – зло, с которым роботы поисковиков борются всеми силами. При этом, нередки случаи, когда первоисточник контента определяется неверно и те сайты, на которые статья была спарсена (украдена) в выдаче располагаются выше, чем те, с которых контент был украден. Но воровство контента – тема отдельная и весьма обширная.
Чем же грозит не уникальный контент, когда его обнаруживают поисковые роботы? Самое большее – это неучастие страницы, на которой этот самый контент размещен в поиске. То есть, боты ее просто исключают, соответственно, пользователи ее не видят. Понятно, что если таких страниц на сайте 1-2, это можно пережить, а вот если такого материала 90% - надо что-то делать.
Есть ли исключения? Есть – новостные и другие порталы, где много контента и он очень часто обновляется. Для таких сайтов поисковики устанавливают очень маленькие коэффициенты уникальности и следят, в основном, за периодичностью публикаций.
Кстати, вопреки распространенному мнению, получить бан сайта именно за не уникальность контента невозможно. Для бана (полного исключения сайта из системы ранжирования и индексации поисковых машин) нужны гораздо более веские причины, например систематическое применение недозволенных методов продвижения. Однако, попасть под «фильтр» с не уникальным контентом можно, а это значит снижение посещаемости и тому подобные малоприятные вещи.
Второй подход - пользовательский
Второй подход к не уникальности контента – пользовательский. И он крайне неоднозначен. Если разместить у себя на сайте очень (ну очень) интересную и полезную статью, взятую с другого ресурса, пользователи будут заходить и читать ее. По большому счету, им все равно уникальная она или нет, главное, чтобы она решала их проблемы. В то же время, открывая для себя новый ресурс и видя на нем все то же самое, что и на других подобных сайтах, какова вероятность того, что пользователь добавит этот сайт в закладки? Скорее всего, невысокая.
Никогда не занимайтесь синонимайзингом! Синонимайзеры – специальные программы, которые заменяют ключевые слова в предложениях на синонимы по определенным алгоритмам. Таким образом, создаются сотни статей-клонов, которые имеют довольно высокий рейтинг уникальности. К сожалению, поисковые машины уже не рассматривают подобный контент как уникальный. Про читабельность таких текстов лучше не говорить.
Какой же выход?
Уникальный контент. Это полезно и для продвижения и для привлечения и удержания пользователей, что, в свою очередь, полезно для продвижения.
Качественный рерайт. Если на полное укомплектование сайта уникальным контентом денег нет, заказывайте рерайт. Это позволит продвинуть сайт в поиске и, опять же, привлечет посетителей.
Вот собственно и все. Не уникальный контент грозит довольно серьезными неприятностями, особенно для молодых сайтов.
Поэтому или пишите сами, или находите хороших копирайтеров. Выбирать вам.
Успехов!