Сегодня Adidas является самой узнаваемой маркой спортивной одежды. Компания старается идти в ногу со временем, выпуская коллекции, отвечающие современным вкусам и молодежным течениям. Так, появляются коллекции, созданные совместно со знаменитыми хип-хоп исполнителями. В рекламных компаниях участвуют такие мировые звезды, как Лионель Месси, Дэвид Бекхем, Магдалена Нойер, Арьен Роббен и другие.
В 2001 году руководство компанией переходит в руки Герберта Хайнера, который принимает решение о разделении бренда на две линии: Performance и Originals. Adidas Performance представляет спортивную одежду, созданную на основе новейших технологий. Adidas Originals – повседневная одежда с элементами спортивного стиля.
Идея adidas Originals состояла в том, чтобы объединить классические модели одежды, обуви и аксессуаров adidas, которые когда-то были предназначены для спорта, а затем стали актуальны на улице. Об этом свидетельствует слоган суббренда — «Once Innovative, Now Classic, Always Authentic». И в первое время это действительно было так. В рамках adidas Originals перевыпускались хиты из прошлого — кроссовки Superstar и Stan Smith, спортивные костюмы, как у легендарного футболиста Франца Беккенбауэра, и другие вещи, отметившиеся в истории adidas.
Трансформация adidas Originals началась в 2003 году. Тогда компания начинает сотрудничество с именитым японским дизайнером, мастером черного цвета, неповторимым Йоджи Ямамото. Линия одежды Y-3 позволила adidas Originals выйти на модные подиумы, стала своего рода классикой и продолжает выходить до сих пор.
К началу 2010-х adidas Originals успел посотрудничать с десятками брендов и исполнителей — это было только начало. В новой декаде темпы только нарастали. Музыканты Pusha-T, Фаррелл Уильямс и Канье Уэст, дизайнеры Рик Оуэнс, Даниэль Аршам и Раф Симонс, бренды Palace, NEIGHBORHOOD и White Mountaineering — лишь часть из имиджевых партнеров adidas Originals, которые присоединились к компании в современное время. Помимо этого, бренд начал внедрять передовые спортивные разработки в продукцию adidas Originals. Компания выпускает кроссовки с технологиями BOOST и Primeknit, создает инновационную подошву Futurecraft 4D. Коллаборации, лимитированные релизы и всевозможные эксклюзивы на базе новейших разработок становятся секретным оружием adidas Originals в борьбе с конкурентами.
Начав свой путь с переиздания классики, adidas Originals преобразовался в полноценный модный бренд, в состав которого входят десятки различных линий продукции. Это целая вселенная. Мир трех полосок, в котором подходящая вещь найдется для каждого.
Спасибо за внимание! Прошу подписаться и поставить лайк!)