Нередко, чтобы привлечь больше трафика на сайт, seo-специалисты или веб-мастера обновляют статьи (а чаще, просто даты публикации этих статей) в блоге. Давайте разбираться, зачем это делается и стоит ли последовать их примеру.
Зачем менять даты?
В 2011 году Google представил глобальное обновление алгоритма, который определяет актуальность или «свежесть» контента. Эта информация используется в ранжировании поисковой выдачи. То есть показатель напрямую влияет на объём трафика, который вы получите. Добавить свежести странице можно с помощью любых изменений – текст, картинки, мета-теги, медиаконтент. Но можно и просто изменить даты. Поясним на примере: вы ищете информацию по SEO-продвижению.
Какую статью вы откроете первой? Скорее всего, более актуальную – свежую по дате. В Яндексе, кстати, даты не отображаются, но всё равно используются при ранжировании. При этом, вы не можете быть уверены, что статьи были написаны или хотя бы обновлены в этом году (не нашем случае, конечно, мы регулярно актуализируем контент).
Что получается? Вы обновляете дату статьи – она показывается выше – повышается CTR – увеличивается общее количество посетителей – поисковые роботы считают, что контент значимый – вы задерживаетесь в топе. Профит!
А есть ли негативные последствия?
Поменять даты у статей – это вопрос пары минут. Как-то просто. Не повредит ли такая процедура авторитету вашего сайта? Ведь в Google и Яндексе алгоритмы разрабатывают не самые глупые люди. Неужели они не могут это предусмотреть? Давайте разбираться.
Изменить дату можно двумя способами:
- на самой странице (вручную или автоматически);
- в файле sitemap.
По словам самого активного сотрудника Google Джона Мюллера, обновление дат, даже массовое, не запятнает ваш образ для поисковых роботов. Правда, доверять его словам или нет – это тоже вопрос спорный.
С обновлением в sitemap всё проще. Значение <lastmod> (дата последнего изменения статьи в нашем случае) просто должно быть указано корректно: то есть в формате ГГГГ-ММ-ДД. Время можно указать или опустить. Главное, выдержать формат, потому что иначе поисковики начнут игнорировать страницу вообще.
В целом, специалисты рекомендуют делать так:
- для краулинга поисковых роботов ставить новую дату;
- для пользователей оставлять обе – и первоначальный день публикации, и более свежую.
Почему именно так? Если вы позволите роботам увидеть реальную дату публикации, то почти неизбежно потеряете позиции в выдаче, став источником несвежего контента. Но, с другой стороны, пользователям стоит показать, что статья была написана давно, но вы её обновили, и она осталась актуальной. Кроме того, изменения контента всегда нужно отображать в карте сайта. Иначе можно нарваться на штрафы от поисковиков.
Как безопасно поддерживать актуальность вашего контента?
Так, сразу скажем: свежая дата и актуальность – это не одно и то же. Например, Google это чётко прописывает в своей справке. В блоге компании указано, что на «свежесть» влияет множество факторов, в том числе:
- частота обновлений;
- объём изменённого контента;
- скорость роста новых ссылок;
- ну и дата публикации.
Другими словами, качественные дополнения важнее цифры в разделе «дата». Это вполне логичная стратегия – добавить ценности и так эффективному контенту. Не менее логичная стратегия – сделать неэффективный контент более ценным. Вывод: в обоих случаях статьи нужно актуализировать. И у вас, как понятно из справки, есть три пути:
1. Используйте тот же URL, но контент обновите
Тот случай, о котором мы упоминали раньше: вы вносите какие-то правки в текст, а на странице добавляете строчку «Обновлено Х месяца ХХХХ года». Проверьте актуальность цифр, обновите статистику, причешите текст – и получи́те свежий контент по версии поисковиков.
Смотрите, как это делаем мы. Статьи из блога мы актуализируем два раза в год. И вот результаты одной из статей:
2. Добавляйте обновления со своим временем и датой
Этот совет больше подходит для новостных сайтов, которые могут вести трансляции с места событий или собирать обновления по одной теме на отдельной странице.
Если воспользуетесь этим способом, Google в сниппете покажет только день публикации, время там не предусмотрено. Но в оценке обоих поисковиков вы получите дополнительные баллы, благодаря которым вы выйдете в топ.
3. Создавайте новые страницы с нуля и перенаправляйте на них
Допустим, у вас есть три устаревшие статьи, которые можно объединить в одну. Неважно, насколько хорошо или плохо они привлекают трафик сейчас. Создав статью «3 в 1» (2 в 1, 4 в 1, 5 в 1 и т.д.), вы не потеряете тот поток, что шёл на каждый из изначальных текстов.
Попробуйте не просто скомпилировать статьи, а создать более глубокий, актуальный и многосторонний контент на их основе. И просто поставьте переадресацию с исходных страниц на свежую. Пользователи будут находить вас по темам старых статей, а читать – новую.
В заключение
Мы подробно расписали, как вы можете обновить статьи для поисковых роботов и ваших читателей. Осталась ещё одна деталь. Не каждую статью можно и нужно обновлять. Актуализировать стоит тексты, в которых устарели только какие-то примеры, данные или стиль. Но, например, в 2020 году обновлять статью «Продвижение в Мой Мир@Mail.ru» не стоит – аудитория соцсети с каждым месяцем снижается, маркетинг в ней бесперспективен. Или другой пример, статья «Народная медицина для красивой кожи лица», в которой вы рассказали об опыте десятков поколений русских женщин. Но за 3-5 лет они не придумали ничего нового. И для обновления просто нет свежей информации. Вы можете оставить эти тексты в покое или удалить их с сайта, чтобы они не влияли на ранжируемость остальных.
И последнее – после обновления статей обязательно расскажите о них в своих соцсетях. Не надейтесь только на SEO.
Читайте также:
Параметры качественного контент-маркетинга
Контент для производственной сферы: о чем писать
Как вернуть просмотры на сайт с помощью контент-маркетинга?