«Индекс смотрибельности» – негласный параметр, который характеризует популярность и глубину просмотра ваших роликов. О нем стоит задуматься на этапе создания сценария.
Приём 2 - Завязка, или битва за первые секунды
Одно дело вы пришли в кино, на конкретную историю или актеров, заплатили за свой билет. И совсем другое, когда стали зрителем поневоле.
Сразу берите быка за рога. Точнее, внимание аудитории.
Начинайте с интриги. Не откладывайте самый эффектный момент на потом. Его просто не увидят. Экспонируйте героя емко и сразу переходите в поворотному пункту*. Помните, у вас несколько секунд, чтобы зритель остался с вами.
И еще, в первые 2 секунды в кадре необходим идентификатор бренда. Иногда достаточно обозначить атрибут или цветовую гамму.
Чек лист:
- Достаточно ли внимания вы уделили «завязке»?
- Что конкретно происходит в сценарии в первые секунды?
- В чем заключается неожиданность, интрига?
- Как проявляет себя бренд в начале ролика?
На что еще обратить внимание?
Согласованность с брендом
Ваша история – не креатив ради креатива. Рассказанная история должна четко линковаться с продуктом, ценностями бренда и ядром вашей аудитории.
Избегайте слабых мест в сюжете и логике. Проверьте его на согласованность с жизнью. Даже если ваш ролик в жанре фантастики, мотивы, конфликт и действия героя должны быть понятны и считываться однозначно.
Люди верят в убедительные истории. Потому что они целостны и вызывают сопереживание. Такой истории доверяют. С ней не спорят.
Согласованность с контекстом
Следите, чтобы ваша история от первой до последней секунды была согласована с местом, временем и контекстом.
Если поместили героя в ХV век – соответствуйте.
Честность
Да, в мире маркетинга принято скрывать минусы и преувеличивать заслуги.
Да, велик соблазн воплощать идеал на экране.
Но! Люди остро реагируют на фальш.
Помните, пока вы аргументируете – они с вами спорят!
Будьте честны со зрителем. Не преувеличивайте.
Не перечисляйте продуктовые плюсы – доносите ценности бренда.
Чек лист:
- Сценарий доносит один тезис или несколько?
- Понятен ли этот тезис «будущей» аудитории?
- Покажите раскадровку представителям целевой группы. Соберите обратную связь.
- Перескажите сюжет подростку, пенсионеру и очень занятому человеку. Это просто для их восприятия?
- Какие ценности доносит ваш бренд?
- Сценарий включает завязку, конфликт и финал?
- Эта история могла бы случиться?
Если вы заказчик ролика, наши чек-листы помогут вам на этапе заполнения брифа. Зафиксируйте важные моменты в документе. Это упростит жизнь вам и сфокусирует ваших поставщиков на обязательных элементах.
Если вы создатели роликов – проверьте все пункты до начала съемок. Найдите и исправьте все слабые места. К раскадровке не должно быть вопросов. Лучше задержаться над редакцией, чем выйти на съемки с некачественным материалом.
Конечно, не бывает совершенных рецептов, как и 100%-но работающих правил.
Поэтому пробуйте! Экспериментируйте. И пусть все ваши ролики досматривают до конца.
Полная версия публикации "Почему ваши ролики не досматривают и несколько приёмов сделать их смотрибельными" в нашем блоге