Информация в XXI веке - самый ценный товар. И соцсети с удовольствием продают информацию о вас интернет-маркетологам.
Сидя в интернете и общаясь в соцсетях, мы оставляем массу цифровых следов, "хлебных крошек". По ним любой грамотный маркетолог может вычислить наши интересы и предпочтения и показать нам потенциально интересный нам продукт или услугу.
1. Сайты
Почти все сайты сейчас собирают и работают с вашей историей посещений. Как только вы зайшли на сайт, он уже знает, что у вас есть страничка в соцсетях, и моментально получает ваш идентификатор с помощью файлов cookies. Эти файлы хранятся у вас на компьютере и представляют собой историю вашей активности в интернете. Именно поэтому часто после посещения интернет-магазина за вами продолжает в соцсетях "бегать" баннер с вещью, которую вы смотрели на сайте, или с похожими на неё вещами.
Маркетолог, работающий с сайтом, собирает список посетителей сайта и потом "догоняет" вас рекламой в любой из ваших соцсетей.
2. Подписки и взаимодействия с контентом
Всё, что мы лайкаем, комментим, и на что подписаны в соцсетях, имеет значение при показе нам рекламы. Подписались на салон цветов - получите рекламу конкурентов этого салона. Проявляли активность в паблике про пеший туризм - получите рекламу спальника.
Маркетолог не знает, что конкретно вы подписаны конкретно на какой-то паблик, переживать не стоит. Соцсеть отдает маркетологу данные в виде обезличенных списков пользователей. Но тем не менее, если хотите оградить себя от назойливой неинтересной рекламы - прошерстите список своих подписок и меньше лайкайте то, что вам на самом деле не сильно интересно.
3. История поиска в поисковике mail.ru, просмотр товаров на "Юле" и во ВКонтакте
Поисковик mail.ru, сервис "Юла", сеть "Одноклассники" и "ВКонтакте" принадлежат одной и той же корпорации MailruGroup. И сервис использует все ваши "хлебные крошки" на этих сайтах, чтобы показать вам рекламу.
Смотрели диван на "Юле"? Получите диваны в рекламе ВКонтакте. Искали в поисковике на mail.ru билеты в Адлер - и вот вас уже догоняют рекламой турагентства.
4. Данные с вашей страницы
Все данные, которые вы сами заполняете в своем профиле, попадают в рекламную систему. Есть ли у вас дети, ваш ВУЗ и специальность, город проживания, любимая музыка: всё это знают маркетологи и пользуются для показа рекламы.
5. Ваше поведение
Вы можете об этом не задумываться, но соцсеть знает и отдает маркетологам данные о том:
- насколько дорогим телефоном вы пользуетесь;
- путешествуете ли по России или за границей (определяет это с помощью вашей геолокации, когда вы онлайн);
- сколько у вас денег. Для этого соцсеть суммирует данные ваших путешествий, стоимости телефона, истории покупок и поведения ваших родственников, если ссылки на них указаны у вас в профайле. Маркетологу она отдает эти данные в виде характеристики "низкий/средний/высокий заработок".
Что вы можете сделать, чтобы оградить себя от передачи ваших данных и нежелательной рекламы?
Совсем без цифрового следа в XXI веке жить не получится. Вся наша жизнь пропитана информацией, мы ее потребляем тоннами. Но вы можете попробовать:
- регулярно чистить историю просмотров браузера, кэш и cookie;
- сидеть с фейковой страницы (но вы все равно увидите рекламу под неё);
- отказаться от сайтов и соцсетей. Это попахивает паранойей;
- чистить ненужные подписки и внимательнее взаимодействовать с контентом. Самый полезный и лучший вариант. Соцсети в этом случае покажут самую полезную для вас рекламу.