А ведь именно ваше отличие от конкурентов, это не что иное, как Ключевая Идея вашего бизнеса, ваш Главный продукт
Только не нужно это путать с брендом!
Бренд - это эмоциональный ореол, который возникает при воспоминании о вас или вашем продукте.
Вот, например, бренд “Dior” вызывает у вас одни эмоции, состояние, ассоциации, а бренд “Chanel” - другие. И это трудно описать. Это на уровне ощущений.
И главное отличие одного бренда от другого - это конкуренция. А в конкуренции всегда хочется добавить чего-то такого в свой продукт, чтоб это отличало вас от конкурента в этой же отрасли.
А вот Ключевая Идея - это нечто такое, что не отличает вас от конкурентов, а делает в принципе, в корне другими.
Это ваше нутро, ваша сущность, которая проявляется в самовыражении, во всём, что вы делаете. Здесь не стоит вопрос, чтобы такого добавить или убрать, чтобы отличаться.
Это то зерно, которое разрастаясь, постепенно формирует ваш бренд само собой.
Это как гены. Нет ни одного человека точной копии другого. И заложено всё было ещё в молекулах ДНК.
Вот возьмём бренд модельера Coco Chanel и Вячеслав Зайцев. Безусловно это бренды.
Но брендом они стали не изменяя что-то или делая по-другому, а потому что была с самого начала заложена Ключевая идея. Она-то и сформировала все те отличия от конкурентов, которые не нужно искать, которые чувствуются на уровне состояния.
Ключевая идея Шанель - это элегантная простота. И все образы, всё, что она делала, всё пропитано этой Ключевой Идеей.
А у Вячеслава Зайцева - это Шик, яркость, эпатажность и неординарность - вот его Ключевая идея.
Я привела примеры ярких брендов из мира моды.
А как же быть со своей ключевой Идеей обычному психологу?
Как стать уникальным коучем или тренером, чтобы не придумывать себе отличия и делать по-другому: вот у них просто консультации, а я ещё игропрактики добавлю.
Вот у них нет крутых постов, а я буду писать тексты улётные. Вот у них нет единого стиля, а я себе сделаю.
Это всё круто, но это не отличие от конкурентов.
Делать что-то другим способом - это не отличие от конкурентов.
Отличать вас от ваших конкурентов может только Ключевая Идея.
А её вам не придумает ни один наставник. Она рождается вместе с вами, она внутри вас, и только вы можете её у себя найти.
И это не отличие от конкурентов, это в принципе всегда Вне конкуренции, потому что Ключевая идея пропитывает полностью всё, что вы делаете и автоматически формирует ваш бренд.