Люди не хотят покупать просто матрас, они хотят купить матрас, на котором спит английская королева.
Это относится и к другим вещам:
+Самый популярный минитрактор в России;
+Двери, которые чаще всего заказывали в 2020г;
+Витрина, которая украшает штаб-квартиру ООН (на фото)
Сюда же относятся всевозможные рейтинг и классификации: топ 5, самый популярный, самый дешевый, самый дорогой и тд.
Чем сильнее выделяется товар на фоне других товаров, тем с большей вероятностью его купят.
Простые окна ПВХ, которые у всех одинаковы - продать сложно, а вот окна-альбиносы, будут продаваться намного легче.