Вспомните что вы слышали о золотой лихорадке охватившей Калифорнию в середине 19-го века. Сколько фильмов было просмотрено на эту тему, сколько книг прочитано. Хорошее было время, но как это и всегда бывает, не для большинства. Разбогатели тогда всего около 7 %. Кстати на сегодняшний день золотая шахта № 1 по добыче золота находится в США. Всю информацию озвученную выше знает почти каждый. Теперь прочитайте то, чего вы точно не знали.
Представьте город на побережье в 1849 году, море, чайки, шум прибоя и куда не взглянешь везде парусные корабли: большие, средние. Весь рейд Сан-Франциско просто сплошное море парусных судов-больше 700 кораблей на маленькой глади моря стоят возле города совершенно брошены и пусты. Такую картину увидел галантерейщик Бонасье, нет не он, но тоже француз. Этого галантерейщика звали-Ливай Штраусс. Не догадались ещё о чём идет речь, тогда продолжаем дальше. Что же случилось с ними, почему они опустели, может быть мор какой поразил экипажи этих кораблей или ещё какая беда приключилась. Имя этого мора-золотая лихорадка охватившая почти все населения Калифорнии и прибывающих на её территорию, большинство людей. Услышав новости о золоте которое прямо под ногами, будь то матрос и боцман или клерк-мгновенно забывали зачем они прибыли в Сан-Франциско и устремлялись на добычу.
Наш герой галантерейщик Ливай Штраусс прибыл в Сан-Франциско с коммерческой целью, привез товары галантереи, (эти товары были проданы ещё до того, как корабль бросил якорь в гавани Сан-Франциско). Так как Ливай Штраусс был очень предприимчивым человеком. Он не только ходил по городу решая свои дела, он интересовался нуждами людей. На одной из улочек он увидел вывеску портного и решил зайти к нему-как оказалось не зря. Портной ему поведал историю что город и окрестные территории испытывают огромный дефицит штанов, в связи с тем что людей очень много прибыло и продолжают прибывать в надежде накопать побольше золота. Вторая причина-это то что золотоискатели быстро изнашивают штаны (штаны тогда шились из непрочной ткани), перелопачивая тонны земли. В задумчивости Ливай вернулся на корабль, товары, в том числе и ткань которую он привез всю сразу же раскупили. Ливай стоял возле борта и смотрел на сотни брошенных пустых кораблей, которые стояли и трепетали своими сложенными парусами. В этот момент к нему подошел его помощник и спросил что делать с парусиной которую также везли на продажу в надежде что она понадобится для торговых кораблей. Парусина в то время -это ткань из толстой пряжи льняная, полульняная. Вот этот момент и был рождением знаменитого мирового бренда. Ливая словно осенило, он приказал помощнику завтра с рассветом взять людей и отнести парусину к портному с которым он час назад разговаривал. На следующий день портной со своими помощниками уже шил первые брюки из парусины. Все пошитые брюки из парусины, которые привез Ливай-были молниеносно раскуплены. Тогда Ливай очень дешево скупил все паруса с брошенных судов стоявших в гавани, а их там было около 700 и развернул пошив брюк. Готовые брюки тут же доставлялись в многочисленные городки золотоискателей и другие поселения. Произошло это в 1853 году. На помощь Ливаю в ведении этого бизнеса приехал его двоюродный брат, которого звали Дэвид. Сразу же был открыт первый галантерейный магазин, который братья назвали “Levi Strauss & Сo” мы знаем эту компанию под именем levi's (Ливайс).
Классические заклепки на джинсах, к которым мы все привыкли, появились в брюках levi's благодаря эмигранту из Российской империи Джейкобу Дэвису - в 1872 году. Просто к нему пришел человек и сказал что он постоянно отрывает карманы на своих штанах и нельзя ли что-то придумать. Джейкоб подумал и закрепил карманы штанов этого человека-металлическими заклепками. После этого сшили пробную партию брюк у которых, карманы закрепили металлическими клепками. Такие брюки понравились и Ливай Штраусс совместно с Джейкобом Дэвисом в 1873 запатентовали металлические клепки в одежде своего производства.
Вот так, “золотая лихорадка” и паруса создали крупнейший мировой бренд качественной одежды-levi's (Ливайс).
Подписывайтесь, высказывайте свое мнение, не ставьте или ставьте классы-делитесь статьей в одноклассниках, фейсбуке, вконтакте.