Что делает музыку популярной? Почему один артист с невероятной скоростью становится повсеместно известным и звучит из каждого утюга, а другой никак не может встретиться со своей аудиторией? Ответ на эти вопросы вроде бы очевиден. Но не совсем. :)
Я бы сказала, что популярность музыки или артиста определяют три медиасистемы: стриминговые сервисы, радио и телевидение. Они тесно взаимосвязаны между собой, но живут по своим правилам. Рассмотрим подробно, что из себя представляет каждая система, и как она влияет на популярность.
Стриминговые сервисы
Стриминговые (или потоковые) сервисы работают по принципу передачи информации от провайдера напрямую к пользователю. Это означает, что контент уже загружен на стороннем сервисе, и пользователю ничего не нужно скачивать. Проще говоря, стриминговые сервисы транслируют информацию в режиме реального времени.
В России есть, пожалуй, два основных игрока в сфере стриминговых сервисов - это "Яндекс.Музыка" и Mail.ru Group (это музыка в "Одноклассниках", "ВКонтакте", а также приложение Boom).
Нельзя оставить без внимания и других игроков - это Apple Music и сервис Spotify, который стал доступен в России с июля 2020 года. И если Apple Music уверенно держится на третьей строчке лидерства (по крайней мере по выручке в России), то Spotify пока только набирает обороты. Есть и другие сервисы, такие как YouTube Music или Google Play Music. Но я не припомню, чтобы мои друзья или знакомые ими пользовались.
Совокупное количество прослушиваний на стриминговых сервисах - это один из критериев, по которому треки попадают в мировые чарты. Именно поэтому артистам так важно, чтобы их слушали, лайкали и стримили. Я уж молчу про то, что некоторые артисты "выстреливают" и становятся мегапопулярными именно за счет таких сервисов. К примеру самая юная обладательница премии "Грэмми" Билли Айлиш начинала с того, что выкладывала свои песни на платформу SoundCloud. Однажды Билли записала видео, которое стало вирусным. С тех пор карьера певицы идет в гору.
Или другой пример. Billboard Hot 100 - главный национальный музыкальный чарт Америки. Он формируется еженедельно, исходя из трех позиций: продажи трека (в основном цифровые), стриминговые прослушивания и ротация на радио. На этой неделе в чарт неожиданно вернулся сингл 1977-го года "Dreams" группы Fleetwood Mac. А случилось это благодаря тиктокеру по имени Натан Аподака, который выложил в соцсеть видео, где он катается на лонгборде и пьет сок. И делает это под песню "Dreams". Видео стало вирусным, а сингл вернулся на 21-е место в Billboard Hot 100.
Ротация на радио
Ротация - это "проигрывание" трека на радио, количество его повторений. Если трек часто повторяют на радио в течение дня, то это "горячая ротация". Если трек уже потерял актуальность, то он уходит в "остывшую ротацию". И так далее.
Ротацию трека определяет человек, которого называют "музред". Именно музыкальный редактор принимает решение, какие песни будут выходить в эфир радиостанции и как часто.
Но не будем забывать, что власть музреда не безгранична, потому что у него тоже есть начальник. Вполне нормальной практикой считается ситуация, когда Вася Пупкин пришел к Иван Иванычу (учредителю коммерческой радиостанции) и попросил поставить в горячую ротацию свой новый трек "Опупение". Иван Иваныч на эту услугу согласился (за определенную сумму денег) и передал песню музреду Олегу, чтобы тот поставил ее в эфир. Олегу "Опупение" очень сильно не понравилось. Он послушал песню и долго плевался и матерился. Но делать нечего! Придется ставить "Опупение" в горячую ротацию.
Добавлю также, что радиостанции сегодня находятся в очень тесной взаимосвязи со стриминговыми сервисами. Песня может попасть на радио после того, как ее заслушали "до дыр" во ВКонтакте или на других платформах.
Телевидение
Да, не удивляйтесь! В нашем мире еще есть староверы, которые смотрят телевизор и черпают оттуда информацию. И именно телевидение стало стартом для многих музыкантов.
Вспомним, к примеру, группу "Фрукты". В 2013 году ребята поучаствовали в престижном конкурсе "Новая волна" и даже заняли там 7 место. В 2014-м получили премию Муз-ТВ в номинации "Прорыв года". Но настоящая известность пришла к "Фруктам" только после того, как они стали резидентами шоу "Вечерний Ургант". И только после этого гонорары группы за выступления на корпоративах резко возросли. :)
К слову сказать, именно Иван Ургант открыл стране многих начинающих музыкантов. Именно он сыграл немалую роль и в карьере российского певца Эдуарда Шарлота. После выступления в "Вечернем Урганте" у парня состоялся первый сольный концерт. Но еще большую известность Шарлоту принесло участие в рекламной кампании Мегафона, которая появилась на экранах телевизоров в январе. И огромное количество людей, отдыхающих дома после новогодних праздников, сами того не желая, открыли для себя Шарлота. :)
P.S. Увы, между словосочетаниями "популярная музыка" и "качественная музыка" далеко не всегда можно поставить знак равенства. Недавно я рассказывала про группу KUSTO, которая делала "вкусные" песни, но так и не стала повсеместно известной. А еще есть музыка на любителя, о которой тоже нужно рассказывать. Недавно у группы "Мегаполис" вышел новый альбом, возможно он понравится и вам. :)
