Не так давно, меньше года назад, мы начали активно изучать телеграм, как площадку для рекламы. У нас уже в портфолио есть примеры разработанных чат-ботов, которые очень классно облегчают жизнь менеджерам или могут автоматизировать многие рутинные процессы.
Также мы продвигаем телеграм каналы. Недавно я как раз выпускал статью на тему правильного продвижения Telegram.
Клиент: https://t.me/sobermagic
Тематика: о магии с человеческим лицом. Инсайты, кейсы, прогнозы, вопросы личного пути - без лярв и регистрации ауры.
Задача: найти хорошие и качественные площадки для закупа рекламы.
Дата запуска: конец июня 2020
Изначально мы провели анализ аудитории и выявили где еще размещался или упоминался наш канал. Потом мы также искали схожие каналы и смотрели, где они закупают рекламу и кто у них рекламируется. Таким образом собирали и обновляли каждый день базы.
Анализ канала примерно выглядит так.
Также отфильтровали каналы, где есть боты и низкая активность. Оптимально отбирать каналы с вовлечением минимум 20%.
Проект вели 2 месяца и за это время отобрали 108 каналов для рекламы. Критериями выборы были личные блоги на интересные темы психологии, эзотерики, книг, фильмов, хипстерские тусовки и просто что-то интересное, но обязательно авторское (например, мы нашли авторский блог стюардессы).
Основная сложность проекта в том, что многие отказывали нам в размещении рекламы из-за специфической ниши. Больше половины каналов не захотели заработать денег на рекламе))
Рекламные посты были примерно такого характера:
«Магия - это вполне реальное явление. Можно верить в нее, можно нет, но ее силы и закономерности работают. Многие умные люди верят в магию. Долларовые миллиардеры тоже.
Приведу пример. Нравится тебе классная барышня. Берешь ее фотку, идешь к бабке делать приворот. Вот это - не магия. Это - хуйня на палке.
Другой пример. Сидишь на тухлой работе. ЗП низкая, перспектив нет. На что её менять - неизвестно. Принимаешь решение, увольняешься. И тут как по заказу на тебя начинают сыпаться предложения. Это конечно не 100 проц, но у очень многих людей именно так и происходит. Человек никак свое увольнение не афишировал, никому себя не предлагал. Он просто захотел и ушел. Вот это - реальный пример магии. Сами знаете, сколько таких случаев в жизни бывает.
В общем, магия - это не волшебный обряд с мочой бобра и печенью красного быка. Магия - это про энергию, про исполнение желаний, про силу намерения. Это про все, что будет помогать тебе в твоем пути, если захочешь этого сам. Как это все работает - читайте на канале Магия без суеверий.»
Подготовили около 6-8 вариантов текста и графики для разных каналов, чтобы они подходили по тематике и были встроены максимально нативно, т.е. ненавязчиво.
Наиболее хорошо себя показали следующие каналы:
Максимально к нам вступало примерно 400 человек с одного поста, а минимально 17 человек (в маленьком канале).
Небольшой совет:
Если вы сами закупаете рекламу в Телеграм, то всегда просите администраторов писать посты самостоятельно (конечно не всегда они соглашаются). Иногда нативные посты в стилистике их же канала получаются намного лучше. Также это хорошо экономит время, если нужно готовить много постов.
Потрачено на рекламные посты: 18 250 руб.
Время проекта: 2 месяца
Прирост: 787 человек
Но не нужно пугаться таким высоким ценам — аудитория телеграм довольно качественная и максимально активна. В tg нет умных лент, как в соц. сетях, поэтому туда многие уходят. Также нужно учитывать довольно узкую и специфичную нишу. Например, некоторые каналы намеренно завышали цены за сложность рекламного поста.
Вовлечение у нашего канала отличное! Ежедневно 30% от общего числа участников читают канал и 50% периодически читают)) Это очень хорошее вовлечение, что говорит о качественной и целевой аудитории. Отписок за время нашего продвижения практически не было, также как и резких скачков аудитории. Обычно накрутку легко определить по резкому объему новых вступивших за короткий промежуток времени.
Хотите продвигать свой Telegram или интересует разработка бота?
Пишите
https://www.facebook.com/timur2t
https://www.instagram.com/timur_reklamabender/