Существует два вида трафика: платный и бесплатный. Платный трафик – тот, за который придется платить.
Также есть бесплатные способы привлечения трафика на сайт: переходы с других сайтов, прямые заходы на сайт, почтовый трафик и т.д. Наиболее перспективный вариант – переход пользователей из поисковых систем. Этот вид трафика называется поисковым или органическим.
Для стабильного прироста бесплатного трафика требуется от 3 до 6 месяцев. Затем, приток клиентов, может позволить снизить расходы на платный трафик, или отказаться от него вовсе.
SEO – это комплекс мероприятий, позволяющих бесплатно привлечь клиентов на сайт. Чтобы будущие клиенты приходили к нам из поисковых систем, необходимо:
- что бы поисковые системы знали про нас и добавили наш сайт в индексную базу;
- подобрать запросы, по которым клиенты будут искать наш сайт;
- провести работы по оптимизации на сайте, чтобы он отвечал на запросы пользователя более подробно, чем ресурсы конкурентов (по мнению поисковой системы);
Что нужно для прогноза результата SEO-продвижения?
Частотность запросов. Это количество конкретных запросов, введенных различными пользователями в поисковую строку в месяц.
Сезонность. Многие товары и услуги являются сезонными, что оказывает влияние на график продаж.
CTR. Коэффициент кликабельности отражает возможность перехода на сайт. Он равен отношению количества показа сайта на количество кликов.
Казалось бы, что можно перемножить все эти данные и получить прогноз, хоть и с небольшими погрешностями. Но нет!
Получить SEO-прогноз не получится, потому что в этом расчёте слишком много непредсказуемых фактов.
К примеру, CTR завит от снипппита (то как показывается сайт в поиске), который поисковая система, генерируют самостоятельно, причем основываясь на поведенческих факторах пользователей.
Кроме того, есть еще поведенческие показатели сайта. Сайты, на которых ничего не заказывают, поисковые системы не будет поднимать в ТОП. Плюс, есть множество санкций и фильтров.
Это говорит о том, что прогноз невозможен без прямого влияния на поисковую систему. Поисковые роботы не молниеносно реагируют на изменения на сайте. Индексацию изменений можно ждать месяцами.
Поисковики не публикуют правила оптимизации, чтобы сомнительные сайты не имели возможности попасть в ТОП.
И самое главное, SEO – специалист – это не посредник между бизнесом и поисковой системой. Он оптимизирует сайт под целевую аудиторию.