Сегодня хочется поговорить на тему вдохновения, способного изменить целый рынок девелопмента, точнее брендинговую его составляющую.
Итак начнём.
Работая с недвижимостью бизнес- и премиум-класса, я всегда находилась в поиске, записывала идеи на диктофон или в заметки, соединяла несоединимое, искала новое в сторонних сферах от авто до бьюти, но если меня что-то трогало, то я как сломанная пластинка, проигрывала одно и то же (ну да есть такое, когда горишь идеей).
Каждый раз при разработке новой коммуникационной кампании для жилого комплекса/продукта компании, я пыталась убедить своих коллег, что именно эта конкретная идея сработает и как wow-эффект, и как самый что ни на есть лидмагнит, иногда было проще согласиться со мной или поругаться, нежели пытаться переубедить меня.
В очередной раз мы начали подготовку к запуску новый проект, нейм был создан - Парковый квартал "Голландия", брендирование строительной площадки проведено, оставалось доработать концепцию офисов показов на объекте (на строительной площадке) и мы начали генерить, попутно подбирая референсы.
И вот, возвращаясь из офиса домой, я серфила просторы поисковиков с мольбами, чтобы хоть что-то интересное попалось, и попалось… я нашла и просто влюбилась в него! Это было фото офиса продаж Vander Park компании «ПИК» (но люблю я больше девелопера Vesper и Hutton Develoment,если честно).
Уже этим вечером мы с командой начали думать, как нам переработать это идею для нашего проекта, каждый из нас стал делать свои референсы по офису продаж. И вот уже на утро у нас было несколько мотивов – один лучше прежнего, показали директору и, о боги, нам сразу согласовали! И мы начали разработку офиса показов…
Мы так гордились собой, что сделаем такое крутое пространство для наших клиентов, нас просто распирало от счастья.
Но не особо смышлёный менеджер из отдела снабжения начал на федеральном и локальном уровне обзванивать подрядчиков, которые производят подобные модульные конструкции. Он везде представлялся названием компании, ему оно предавало статус, наверное. И что мы получили от этой телефонной атаки?
А получили следующее… За месяц до запуска нашего проекта недвижимости бизнес-класса, строительная компания из масс-сегмента делает подобный офис показов (продаж) на своём самом проблемном объекте, который уже должен был быть сдан ещё 5 лет назад.
У нас с руководителем отдела маркетинга был шок, я честно от такой новости даже не могла дышать, так меня это задело. Задело и то, что из-а некомпетентности сотрудника другого отдела, получилось раскрытие коммерческой тайны и вот такой фак ап.
Но когда в итоге мы реализовали свой проект офиса показов, создав там настоящую лаунж зону для клиентов с дизайнерскими предметами интерьера в голландском стиле, даже самые неуспешные и убыточные строительные компании попытались повторить за нами, даже не заморачиваясь, просто копируя от и до.
И теперь, когда запускается новый проект моего прежнего работодателя остальные строительные компании ждут от него «что-то новенькое».