Всем привет, читатели Дзен) В девяностые годы, когда Союз распался, в Россию захлестнула мода на западное. Крутили западные фильмы, одевались как на западе, и даже передачи в основном, либо калька с запада, либо оригинальный западный контент.
Сам оригинальный канал начал своё вещание в августе 1981 года. И изначально действительно название оправдывало сетку вещания. Крутили музыкальные клипы, говорили про музыку. Обсуждали музыку, и... Теперь MTV стал не просто у всех на слуху, но теперь через него можно было продвигать своих исполнителей. До поры до времени. В 90-х годах сетка вещания изменилась. Теперь вперемешку с музыкой, стали добавлять и развлекательные программы. А в 1993 году на канале появился первый мультипликационный сериал "Бивис и Баттхед". Теперь музыка была перемещена на специализированные каналы.
В России не было телеканала. Некоторые передачи ретранслировали наши российские телеканалы, типа "1 канал Останкино" и московский "2х2". В 1998 году телеканал таки был запущен на российских частотах. Этому поспособствовал Борис Зосимов, который на днях подписал с концерном Viacom контракт. Правда, перед этим пришлось похоронить канал Biz-TV.
Самое главное отличие американской версии от российской: частота вещания. Нашу версию можно было поймать с обычной антенной проволокой, а американская вещала только в кабельных сетях, за которые надо доплачивать. В принципе, наше руководство тоже старалось следить за тем, чтобы MTV был нацелен на молодёжь, что в общем то и произошло.
Канал был популярен у молодых, это не является секретом. А причина проста: на канале крутили преимущественно западных исполнителей. Чего не можешь сказать про конкурента в лице "Муз ТВ", канал, который был создан в целях продвинуть Ельцина на второй срок, а уже потом стал музыкальным телеканалом.
Были также на канале свои собственные передачи, типа "Бодрое утро", "Shit-парад", "12 злобных зрителей" и прочее. Честно сказать, что сделаны они на коленках. Но при этом, столько души и смысла вложили создатели, и это факт. Ну ещё и весьма примечательным фактом было то, что канал создал свой "чёрный список", куда входила вся российская попса типа Киркорова.
Первоначально MTV вещал то там, то тут. В ночное время вещал на частоте "Культура", но позже был выпилен в угоду телеканала Euronews, т.к. совсем недавно ВГТРК купила чуть-чуть процентов акций европейского канала. Но MTV это нисколько не помешало, и он дальше продолжал вещать. И в принципе, дело могло продолжиться в таком русле если бы...
Борис Зосимов не продал свои акции. Но мы живём в реальности, поэтому Зосимов продаёт MTV концерну Viacom и уходит с канала. Новые владельцы решили, что MTV какой-то не стандартный, не западный что ли. И поэтому начали исправлять ситуацию, начав с выпиливанием популярных шоу и последующим уходом большинство ви-джеев с канала. Переходит это всё к экспортозамещению (это как импортозамещение, только наоборот), показывая американские шоу с переводом на русский, и заканчивается отменой "чёрного списка", означая, что российская попса теперь засела и на MTV. Истинные фанаты, смотревшие MTV с самого его существования в России, подумали и сказали "Конец прекрасной эпохи", и махнули на канал рукой. Хотя, передачи "Тачку на прокачку" и мультсериалы "Бивис и Баттхед"/"Дарья", "Южный парк" и "Стрипперелла" как-то удерживали аудиторию канала.
Проблема оригинального MTV настигла российскую версию к середине 2000-х годов. Телеканалы СТС и ТНТ заметно увеличили свои позиции. И это заставило руководство MTV пересмотреть свои принципы, отодвинуть всё связанное с музыкой на второй план, а на передовую ставить передачи преимущественно развлекательного характера. В основном, российское MTV заимствовало у своего американского брата шоу, как это было упомянуто ранее. Разбавляя это американскими ситкомами ("Клиника", "Клара, давай!") и анимешкой. Если вы думаете, что проблема коснулась только MTV, то это не так. Вот их конкурент "Муз ТВ" также стал отодвигать музыку на второй план и на первое место ставить... тоже самое, но только отечественное.
Не сказать, что Viacom как то пыталась избавиться от российской версии. Раз уж они устраивают свои церемонии на российский лад. Так была создана MTV RMA и "Кинонаграды MTV Россия". Первая просуществовала 4 года, а вторая - 3 года. И то вторая смогла оскандалиться. Дело в том, что в 2007 году главный приз должен был достаться фильму "Сволочи". Но т.к. ведущим церемонии был Владимир Меньшов, человек чести на минуточку, который к таким проектам относится весьма негативно, то он отказался вручать приз фильму, который порочит честь его страны, демонстративно кинул конверт на пол и ушёл. Правда, в 2009 году организаторы хотели помириться с режиссёром, введя новую категорию "Самый лучший советский фильм", и подарив её фильму "Москва слезам не верит".
Сразу видно, что Viacom хотела развить такую же систему каналов MTV, но теперь в России. В 2005 году был создан канал VH1 Россия, который был тем, кем был MTV изначально. Но на этом всё и заглохло, потому что...
Из-за горизонта выглядывает компания "Проф-Медиа", которая выкупает у Viacom два телеканала - MTV Россия и VH1 Россия. Новые владельцы не видят в MTV что-то музыкальное, и в общем продолжают политику прежних владельцев. Правда, теперь в основном делают ставку на отечественные шоу. К сожалению, тут уже не сработает такая тактика, которая успешно была применена в начале вещания. Попытка возрождения старых передач тоже не дала положительных эмоций. А убранная приписка "Музыкальное телевидение" поставило жирную точку в развитии MTV как музыкального канала. Теперь это канал, который показывает что угодно, но музыка только в ночное время.
Разумеется, под боком у "Проф-Медиа" был развлекательный канал "2х2", который начинал свой ребрендинг с показа анимационных сериалов для подростковой и выше аудитории. Его надо было как-то продвигать, поэтому все мультсериалы (начиная с "Южный парк" и заканчивая "Дарья") были перенесены на "2х2", оставив MTV наедине с... ни с чем.
Был также у канала ещё и игровой блок. "Икона видеоигр", "Страшно интересно", "Виртуалити", и даже "Телепорт". Интернет был не у каждого, журналы стояли денег, и только так можно было узнать все новинки в разделе "компьютерные игры". К сожалению, тоже выпиливали. Но честно говоря, делали это постепенно, а не моментально.
Свои новинки, типа сериала "Клуб", были популярны. Но не у старых фанатов, а у более другой аудитории... Очень "другой". Им сериал пришёлся по нраву. И это всё дошло до того, что у "Дом-2" появился конкурент в лице "Каникулы в Мексике". Он действительно был его конкурентом, но это единственное рейтинговое шоу на канале. Остальные канули в лето моментально. Был и другой "почти" копипаст (слава богу, не наш) "Дом 2" - "Секс с Текилой". Про него лучше не вспоминать.
Обещая сделать канал лучше, и даже обновил его наравне с американской версией, владельцы почему-то не пришли к этому. У них получился иной вид канала, который ни похож даже отдаленно на версию из середины нулевых годов.
Так жить нельзя, - подумали владельцы, и в 2012 году, после смены очередного гендиректора, лавочку начали прикрывать. На смену шоу собственного производства (за исключением желтушных программ про рос.шоу-бизнес) стали показывать советские мультфильмы, фильмы и передачи, которые никак не относятся к бренду MTV. Выясняется, что "Проф-Медиа" не хочет платить за бренд, закрывает канал летом 2013 года, а на месте его открывает новый канал "Пятница!". Чтобы олдфаги успели по-настольгировать над ушедшей эпохой, с февраля по март 2013 года показывали "Легенды MTV", правда, показывали по ночам. И то, до конца не показали.
В итоге, канал прекратил своё существование после очередного выпуска "Каникулы в Мексике", а новоиспечённый канал начал своё вещание с анимированной заставки гендиректора Николая Картозия, и его рассказ о том, что MTV был не эффективным каналом, а вот "Пятница" будет то что надо. В каком-то смысле он был прав, так насиловать MTV (хотя, ситуация с оригиналом была не лучше), это надо было постараться. Но "Пятница" смог завоевать свои позиции своими оригинальными программами, хотя некоторые из них - украинского производства. С MTV могла произойти та же ситуация, как и с каналом VH1 Россия, который был прикрыт в 2010 году из-за истёкшей лицензии. С того момента россияне могли увидеть только европейскую версию канала. А сейчас аналогичная ситуация с MTV. И что характерно, 30 мая 2013 года прекратила вещание и украинская версия MTV, и предпосылок никаких не было. Если в России за полгода оповестили о закрытии канала, то на Украине "захотели - закрыли", и никого не оповестили. И так всё бы и стало, если бы...
Летом 2013 года Viacom объявила, что перезапустит российскую версию MTV для кабельных и спутниковых операторов, запуск проведён 1 октября 2013 года. В какой-то степени, канал стал уделять больше времени музыке, но и развлекательные программы никуда не исчезли. Правда, новые владельцы сделали переозвучку ранее упомянутых шоу и мультсериалов, потому что нормальных записей из нулевых не сохранились, а те что остались, старый правообладатель не хочет отдавать. Казалось бы, но игровой блок на канал не вернулся. Потому что права, которые и старым владельцам уже не принадлежат, и политика канала, в сделку которых не входили игры. А жаль.
Весьма удивительно, что годом ранее, конкурент MTV - "Муз ТВ" решил перейти на кабельное и спутниковое вещание, став полностью музыкальным. А все развлекательные шоу перенести на канал "Ю". Хорошее совпадение, можно сказать.
Сейчас MTV не представляет из себя революционный канал, который был в конце 90-х годов. Но и до днищенской версии 10-х годов ему тоже далеко. Обычный музыкальный канал, который частично помнит свои корни. Но к новому стремится семимильными шагами. Вот что из себя представляет обновлённое MTV.
А ведь реально, печально, что то время никак не вернёшь. Ну, в котором не было интернета, не было смартфонов. А были кнопочные телефоны, 0,3 мп камера, компьютер с ламповым монитором, а также канал в телевизоре, на котором днём хоть что-то показывали про игры, а ночью "Южный парк". Хорошая атмосфера, не правда ли?)
UPD 04.03.2023. 2022 год отлично показал, за счёт чего канал MTV Россия существовал. После известных февральских событий, правообладатель в лице Viacom решила приостановить свой бизнес в России, а следовательно телеканалы Paramount Comedy, Nickelodeon и MTV вскоре должны прекратить своё вещание в нашей стране. Забавно, что обещали отключить сигнал 20 апреля, но отключили в итоге на восемь дней позже, 28 апреля.
Судя по времени в анонсах программ, канал продолжил вещать в Казахстане, Грузии и Молдавии. Но, набралось ли там достаточно зрителей, или рекламодателей? Или выгодные условия с операторами кабельного и спутникового телевидений? Раз уж канал резко сократил персонал, ну ещё и выпилил из эфира старые программы, то вывод напрашивается сам собой - нет.
Всё это привело к таким итогам: либо у канала были низкие рейтинги, либо руководство тупо не хотело вкладываться в русскоязычную версию своих каналов, когда эти самые каналы не вещают в самой России. Однако, каких либо предпосылок на закрытие не было. Сначала MTV прекратило вещание 13 декабря в Белоруссии. Потом, 14 декабря перестал транслироваться у IPTV провайдеров из СНГ. А затем и вовсе на следующий день окончательно ушёл со спутника. Что характерно, на момент отключения сигнала показывали клип группы Serebro "Сломана", но не до конца.
Вот и снова мы переживаем второе закрытие канала MTV Россия. Начинал хорошо, но продав канал людям, у которых на уме только одна золотая жила начал скатываться, пока не попал к ещё более другим "бизнесменам". Последние владельцы, к сожалению, вогнали канал в ещё большую яму, и единственным для них выходом из данной ситуации стало закрытие оного, что и произошло в 2013 году. Казалось бы, в том же году MTV восстал из пепла, но прожил он 9 лет, пока в повторный раз не был закрыт. Но уже из-за сложности правообладателя заниматься бизнесом в России из-за санкций. Такие дела. Кстати, коллеги по цеху в лице Nickelodeon тоже закрыли в это же самое время, и что характерно, опять же без предпосылок. Удивляет, что другие родственники из Paramount Comedy не только продолжают вещание, но и успели поменять совсем недавно название на Comedy Central.
Мой руки с мылом и постоянно и старайся избегать близкого контакта с людьми. С опасным вирусом - шутки плохи!
Подписывайся на канал, чтобы не пропустить интересные статьи, состоящие из "МНОГАБУКАВ", а также перейти на мой youtube-канал ( https://www.youtube.com/channel/UC3qT2uivM8_3gxT46VTXQyw/featured?view_as=subscriber ) ))