Эти слова вы встретите не раз.
Референс - это пример того, к какому результату вы стремитесь.
В основном используется для представления будущей ленты, собирается из 9 фотографий, на основе которых будет проведена фотосессия и составлена лента профиля.
Помни! Референс не нужно полностью копировать, он служит только опорным материалом.
Канал продвижения - это средство, по которому информация о товаре/услуге передается потребителю (реклама).
Основные каналы продвижения в инстаграме - таргетированная реклама и реклама у блогеров.
Также нельзя забывать о сарафанном радио, которое тоже является способом продвижения.
ЦА (целевая аудитория) - это люди, которым потенциально интересен товар или услуга. Те, кто с большей вероятностью его купят. Другими словами, потенциальные клиенты.
Например, в магазин "все для рыбалки" не целесообразно привлекать мамочек в декрете. Да, фактически они могут быть клиентами, но более вероятно, что это будут мужчины.
Чем точнее вы определите и подробнее рассмотрите целевую аудиторию, тем эффективнее будет ваша реклама.
Таргет (таргетированная реклама) - реклама, которая транслируется на определённую целевую аудиторию (настраивается через Фейсбук).
Теперь понятно зачем детально прописывать ЦА? Реклама будет показана только тем, кому интересен продукт, будет бить точно в "цель".
Рекламный креатив/макет/тизер/баннер = рекламный ролик - визуальная составляющая рекламы, фото или видео, которое увидит пользователь.
УТП (уникальное торговое предложение) - это особенность, то, что отличает от конкурентов. УТП отвечает на вопрос покупателя "почему я должен купить именно это?"
Оффер - это предложение потенциальным клиентам на языке их выгод.
В чём различие УТП и оффера?
Эти понятия часто путают. УТП - это не сиюминутная выгода, а постоянная ценность товара. Например, товар обладает такими характеристиками, которых нет больше ни в одной компании. А оффер - это выгода, ограниченная по времени, может изменятся в зависимости от сезона, ситуации на рынке и других факторов. Это может быть "скидка 15% на технику до конца сезона", "приводи друга и получи 3 занятия в подарок".
Кейс - это завершённый проект. Задача показать будущему заказчику какая работа была проделана вами с другим проектом и какой результат был достигнут. В формате до/после.
KPI (ки-пи-ай) - ключевые показатели эффективности. Показатели, при выполнении которых вы получаете дополнительную оплату. Обговаривается с клиентом перед началом работы.
Например, вы можете написать: "стоимость моих услуг - 10 000руб./мес. фиксировано + 20% от фиксированной суммы при выполнении KPI.
KPI может выглядеть так: "увеличение количества подписчиков на 200 человек" или "повышение продаж в 2 раза"
Лендинг - одностраничный сайт для сбора контактов посетителей или продажи товара.
На нём кратко представлена информация о товаре или услуге, офферы и утп, находится форма для сбора контактов (чаще всего почта и номер телефона) или кнопка купить с переходом на оплату.
Бриф - это список вопросов, на которые должен ответить клиент перед началом работы. Бриф составляете вы сами.
Вы можете прочитать статью "Что такое бриф и как правильно его составить?"