Ретаргетинг - это возможность напомнить “о себе” той аудитории, которая была на вашем сайте, но не совершила целевого действия. Например, не оставила контакты в форме заказа или не сделала покупку.
Инструментом ретаргетинга является пиксель социальных сетей. Возможность работать с пикселем предоставляет ВКонтакте, Facebook, Фотострана и т.д.
Все, что требуется от владельца сайта - это один раз настроить пиксель, установить его на свой веб-ресурс и следить за статистикой.
Как только пиксель соберет необходимое количество аудитории, в рекламном кабинете появится возможность создать рекламное объявление.
Что это будет - зависит от ваших целей. Для того, чтобы вернуть внимание аудитории и попробовать снова добиться целевого действия, в рекламе можно пообещать бонус, дать скидку, кэшбек, предоставить более выгодные условия и т.д.
Вся эта система отлично работает для одностраничных сайтов. Но владельцы многостраничных блогов чаще пренебрегают таким инструментом, как пиксель. А ведь с помощью пикселя можно очень точно сегментировать трафик из поисковой сети. Достаточно в настройках правила при создании аудитории указать, с каких страниц сайта нужно собирать сегмент.
Например, ваш сайт посвящен теме уходу за волосами. Контент может быть разбит по рубриками: как окрашивать волосы, как ухаживать за кудрявыми волосами, варианты стрижек для волос разной длины и т.д.
Благодаря пикселю аудиторию по рубрикам можно сегментировать.
Как использовать сохраненные сегменты:
- Через рекламные кампании создавать анонсы на новые статьи и возвращать внимание аудитории к вашему сайту.
- Продвигать партнерские продукты. Вот почему здесь так важны сегменты.
Пример. На тех, кто интересуется окрашиванием волос, можно рекламировать профессиональную краску для волос. Для ухода за кудрявыми волосами - инновационное средство, и т.д. Думаю, мысль понятна.
- Продавать собственные продукты, услуги, консультации.
- Возможность привлекать сторонних рекламодателей на свежую ЦА.
Как настроить пиксель на многостраничных сайтах, читайте здесь.
Автор статьи Ольга Абрамова