На этот вопрос сложно ответить однозначно. В моих тестах на протяжении, наверное, года полтора-два — верх берет видеоформат.
Но когда крео в примерно равных условиях, а не когда баннер — шляпа, а видео снимали как для Netflix (сюда же выборка, плейсмент и т.п.). О качестве и «равных условиях» судить сложно, вкусовщина и нужно тестить. Просто понадеюсь что вы поняли о чем я.
Отмечу сразу, в львиной доле я тестировал видеоформат рекламы в инфобизе.
При просмотре видео у пользователя возникает больше доверия и уже на этом этапе может сложиться впечатление о спикере: текст, речь, и даже голос — эти факторы могут повлиять на конверсию. Правда как в лучшую, так и в худшую сторону.
Если вы работаете с инфобизом, но по каким-то причинам не тестировали видеоформат, то вперед! А если работали, то поделитесь своими результатами в комментариях.
Позволю себе дать несколько рекомендаций:
🔅 Старт со словами «Пропусти это видео, если не интересно» — уже не работает.
🔅 Не тратьте время на «Всем привет! Как ваши дела? С вами ноунейм, приходите ко мне на вебинар, где я попробую продать вам курс». Начните с боли или решения, — да, тоже не новинка, но еще рабочая схема.
🔅 Не забывайте о сегментации ЦА. Посылы и те самые решения, не записывайте видео «для всех».
🔅 Субтитры. Не поленитесь потратить больше времени и добавить субтитры для едущих в метро, стоящих в очереди, или скучающих на какой-то планёрке. Где-то читал, 85% юзеров смотрят видео без звука.
🔅 Вкладывайте основной посыл в 1 мин. Плюс-минус конечно. 2 мин. редко досматривают.
Но чтобы вы не думали, что выводы о чудесноработающих видео я сделал исключительно из инфобиза, тестировал на проектах услуг: доставки авто из США, школы пошива одежды, фотографы и видеографы, дизайн интерьера и товарки: аудиокниги, планшеты, кожаные изделия, мебель.
Сейчас в работу берем видео для рекламы ЖК в Сочи, буду держать вас в курсе результатов.
Больше о таргете говорим в Telegram-канале Таргет, сэр