В фармацевтических компаниях-производителях есть такая практика – проводить очные цикловые совещания для всех сотрудников организации, на которых подводятся итоги, ставятся планы на будущий период, и представляется новая стратегия продвижения. Как правило, коллеги из разных регионов страны приезжают в одну локацию на время от 3-х до 5-и дней.
В этом году все поменялось. С приходом COVID очные встречи были отменены, большая часть коммуникации перешла в онлайн! Как удержать внимание большой аудитории в течение нескольких дней? Как сделать важный контент более доступным, и чтобы нужная информация была усвоена именно так, как планировалось? Как проводить тренинг онлайн на внутренней платформе с подключением внешних тренеров? С такими вопросами столкнулась вся индустрия и каждая компания по-своему решала эти задачи.
Если кто еще не видел, хотела поделится с Вами видео с конференции Сбера, которая прошла в конце сентября. Вот ссылка на трансляцию https://sbertv.ru/?video=XB3mOr или просто наберите в поисковике «видео конференция сбера».
Мне кажется, в своих видео Сбер собрал одни из самых востребованных механик для онлайн коммуникации:
- презентация продукта через блогеров с нативным озвучиванием выгоды для потребителя,
- четкий фокус на потребности целевой аудитории для каждой представленной услуги,
- инфографика и качественная визуализация работы сервисов,
- использование личного бренда для усиления доверия. Продукты представляли топ-менеджеры Сбера. Эпизод с Германом Грефом на беговой дорожке покорил мое сердце😉
- смысловой фон в виде меняющегося видеоряда для усиления эффекта выгоды сервисов,
- не обошлось и без конверсионных котиков)
Хороший пример презентации большого спектра услуг для разной целевой аудитории, рекомендую ознакомится и взять полезные инструменты на вооружение. Ну и конечно же уже не новый тренд в онлайне – будущее за агрегаторами. Что думаете по этому поводу?