Помните, как всю интернет-общественность потрясла цена вязаной шапки от «Дольче» - 224 500 рублей? Она даже стала хитом в соцсетях на время.
Тогда предприниматель Максим Маткин иронично высказался о недешёвом товаре:
- Надеюсь, красивая и молодая вязальщица идёт в комплекте с шапкой. Хочу увидеть живого человека, который купит её за эти деньги. Добро пожаловать в ЦУМ!
Кто-то и вовсе назвал это явление лучшим методом для постижения бренности всего сущего.
Разница восприятия
По правде, аксессуары – самый бюджетный раздел в ЦУМовском ассортименте, если не считать недорогих кроссовок от популярных брендов, типа Nike. Но покупать резинки за тридцать тысяч стоит только тогда, когда для твоего уровня дохода это сравнимо с тремя сотнями рублей. Так рассуждает венчурный инвестор Александр Журба. Он объяснил, что людям с разным уровнем дохода и накоплений трудно друг друга понять, и предложил замечательный способ примерить на себя взгляд другого человека – мысленно менять магазинные цены пропорционально разнице в доходах:
- Например, ваш доход 100К в месяц. Чтобы понять, как видит мир человек с доходом 1 миллион рублей в месяц, нужно от всех цен откинуть ноль и подумать, как бы такие цены выглядели для вас. Внезапно оказывается, что рубашка за 25 тысяч стоит 2500р. Каждый месяц не станешь покупать, но штук 5-10 раз в год купить можно.
Также Журба привёл ряд других примеров:
- Снять в центре «трёшку» - 15 000 р. (прямо как комната в Бутово, сейчас вы снимаете дороже). Нормальный отпуск - 40К (прямо как у вас). Поесть в среднем ресторане 300 рублей (можно трапезничать каждый день), в очень хорошем - 2000 рублей (как и сейчас для вас). Мир становится другим. Вдруг оказывается, что спустить в день на ерунду 5000 рублей вполне реально. Если сделать несколько таких шагов, окажется, что и подсвечник в ЦУМе за 4 с половиной миллиона рублей превращается в вещь базового потребления. Так что, если для вас что-то дорого – это так потому, что доходы не позволяют отнестись к этому, как к вещи, о которой думать не стоит.
Что ж, вооружитесь этим правилом, когда будете знакомиться со следующим списком самых дорогих аксессуаров ЦУМа.
Резинка за 30 850 рублей
Лаконичная резинка VERSACE из металла будет классно смотреться на фото в «Инстаграме». Правда, стоит ли отдавать за неё 30 тысяч – другой вопрос J.
Брелок за 33 750 рублей
Брелок от LORO PIANA из меха кролика и недрагоценного металла обойдется чуть дороже резинки. Можно крепить и носить его на сумке, хотя кажется, меховые аксессуары уже изжили себя.
Очки за 121 500 рублей
Нейлоновое волокно, пластик, кристаллы, крупные китчевые буквы D и G... Такие очки DOLCE & GABBANA уж точно незамеченными не останутся. Только носить их так, чтобы они выглядели стильно, а не безвкусно, далеко не у всех получится.
Чехол для телефона за 63 400 рублей
Нет, это не сумка, а именно чехол. Хотя в современные мини-сумки и айфон не всегда поместится. Зато в кожаный чехол от BALENCIAGA влезет без проблем – его параметры 12 на 18 см.
Зонт за 31 400 рублей
Классический зонт-трость PASOTTI OMBRELLI выглядит стильно и лаконично: ручка из орехового дерева, ручная работа, прочные крепления, клетка.
Обложка для паспорта за 38 050 рублей
Лаконичный и удобный чехол для документов с обложкой для паспорта от бренда SMYTHSON выполнен из кожи. Он удобен для хранения посадочных талонов и всяких мелочей. Выглядит красиво, стильно, но слегка дороговат для тех, кто оценивает стоимость товаров, опираясь на реальные доходы, а не полагаясь на совет от инвестора Журбы. Хотя, не спорю, подобный чехол точно прослужит долго.
Шарф за 644 000
Самый дорогой аксессуар - это шарф из меха песца. Крупный контрастный принт VLTN — реверанс в сторону архивов бренда, - такое описание подарили авторы вещи. А моё описание после того, как я увидела цену, ограничилось бы одним словом - песец.