«Самым продаваемым спортсменом» года по версии компании Nielsen стал форвард «Барселоны» Лионель Месси. В топ-50 спортсменов с высоким коммерческим потенциалом вошли также нападающий «Ювентуса» Криштиану Роналду и легкий форвард «Лос-Анджелес Лейкерс» Леброн Джеймс.
Рейтинг составлялся на основе четырех критериев: достижения, актуальность, резонанс и влияние. Авторами списка не учитывались доходы спортсменов, поэтому самый богатый атлет мира теннисист Роджер Федерер (заработал за год $106,3 млн, из них 100 млн — на рекламных контрактах) занял только 35-ю позицию.
Социологи мониторили социальные сети в течение года — 6 тыс. Instagram-аккаунтов атлетов из 21 вида спорта.
За основу исследования взяты ключевые показатели коммерческой эффективности: интерес спонсоров к персоне, поведение в соцсетях, вовлеченность подписчиков спортсмена в рекламируемый звездой контент, рост аудитории, ценность для СМИ и эффективность брендингового контента.
В топ-50 попали представители 25 стран. Больше всего спортсменов из США — 18. Среди лучших 33 мужчины и 17 женщин в возрасте от 12 до 39 лет, которые представляют 16 видов спорта.
Лидером по количеству атлетов стал футбол — 15 человек (5 в первой десятке), на второй позиции баскетбол (7), на третьей — теннис (6).
Рейтинг «самых продаваемых спортсменов» 2020 года:
- Лионель Месси (33 года), Аргентина, футбол («Барселона») — 115 баллов
- Криштиану Роналду (35), Португалия, футбол («Ювентус») — 113
- ЛеБрон Джеймс (35), США, баскетбол («Лос-Анджелес Лейкерс») — 110
- Вират Кохли (31), Индия, крикет («Ройал Челленджерс Бангалор») — 109
- Бьянка Андрееску (20), Канада, теннис — 107
- Неймар (28), Бразилия, футбол («ПСЖ») — 107
- Хабиб Нурмагомедов (32), Россия, ММА — 106
- Рохит Шарма (33), Индия, крикет («Мумбай Индианс») — 103
- Мохамед Салах (28), Египет, футбол («Ливерпуль») — 103
- Пауло Дибала (26), Аргентина, футбол («Ювентус») — 100
- Эден Азар (29), Бельгия, футбол («Реал», Мадрид) — 99
- Райан Гарсия (22), США, бокс — 97
- Стеф Карри (32), США, баскетбол («Голден Стэйт Уорриорз») — 96
- Симона Байлз (23), США, спортивная гимнастика — 95
- Килиан Мбаппе (21), Франция, футбол («ПСЖ») — 93
- Эрлинг Холанд (20), Норвегия, футбол («Боруссия», Дортмунд) — 92
- Алекс Морган (31), США, футбол («Тоттенхэм Хотспур») — 92
- Коко Гауфф (16), США, теннис — 92
- Поль Погба (27), Франция, футбол («Манчестер Юнайтед») — 90
- Роберт Левандовски (32), Польша, футбол («Бавария», Мюнхен) — 87
- Льюис Хэмилтон (35), Великобритная, Формула–1 («Мерседес») — 87
- Дина Ашер-Смит (24), Великобритания, легкая атлетика — 86
- Вирджил ван Дейк (29), Нидерланды, футбол («Ливерпуль») — 84
- Хорхе Масвидал (35), США, ММА — 84
- Меган Рапино (35), США, футбол («OL Reign») — 83
- Патрик Махоумс (25), США, американский футбол («Канзас-Сити Чифс») — 82
- Скай Браун (12), Великобритания, скейтборд — 81
- Рафаэль Надаль (34), Испания, теннис — 79
- Анна Гассер (29), Австрия, сноуборд — 77
- Том Брэди (43), США, американский футбол («Тампа-Бэй Бакканирс») — 76
- Энтони Джошуа (30), Великобритания, бокс — 76
- Тайсон Фьюри (32), Великобритания, бокс — 75
- Наоми Осака (22), Япония, теннис — 75
- Сон Хын Мин (28), Южная Корея, футбол («Тоттенхэм Хотспур») — 74
- Роджер Федерер (39), Швейцария, теннис — 72
- Лука Дончич (21), Словения, баскетбол(«Даллас Маверикс») — 72
- Шарль Леклер (22), Монако, Формула–1 («Феррари») — 72
- Келия Термини (27), США, серфинг — 72
- Деле Алли (24), Великобритания, футбол («Тоттенхэм Хотспур») —71
- Бетани Хэмилтон (30), США, серфинг — 71
- Карисса Мур (28), США, серфинг — 71
- Энтони Дэвис (27), США, баскетбол («Лос-Анджелес Лейкерс») — 70
- Зайон Уильямсон (20), США, баскетбол («Нью-Орлеан Пеликанс») — 70
- Яннис Адетокунбо (25), Греция, баскетбол («Милуоки Бакс») — 69
- Катрин Давидсдоттир (27), Исландия, кроссфит — 69
- Кейтлин Охаши (23), США, спортивная гимнастика — 69
- Доротея Вирер (30), Италия, биатлон — 69
- Эшли Барти (24), Австралия, теннис — 69
- Микаэла Шиффрин (25), США, горные лыжи — 68
- Рассел Уэстбрук (31), США, баскетбол («Хьюстон Рокетс») — 68
