Фирменный стиль – неповторимый образ, который подчеркивает индивидуальность бизнеса и является одним их важнейших инструментов развития и продвижения ассортимента товаров или услуг. В этой статье привожу примеры фирменных стилей, которые понравились лично мне. Вместе с примерами будут мои комментариями. Так что приглашаю к просмотру.
Стандартный или расширенный набор элементов?
Стандартный набор элементов фирменного стиля – логотип, фирменные шрифты и цвета, а также при необходимости слоган. По мере взросления бизнеса и его масштабирования компании задумываются еще и над созданием бренд-персонажа – героя, с которым намного проще воплощать идеи по маркетингу и рекламе.
Если все же говорить о стандартном наборе, то и при его разработке существуют нюансы, знание которых позволит выбрать и презентовать наиболее точный образ, который гарантированно станет путеводной звездой в долгосрочной перспективе.
№1. Недоработка идей – не подделываете чужое
Если вам нравится стиль конкурентов, то возьмите его как пример, а не основу. Кто сказал, что это эталон?! На рынке нет одинаковых бизнесов, даже при покупке франшизы каждый владелец, как я могу судить, вносит некоторые новые элементы. Но вы же не занимаетесь франчайзингом и ваша задача – создать уникальный образ, который будет ассоциироваться только с вашей компанией.
Пример для вдохновения
Это пример удачной и аккуратной айдентики. В качестве образа представлен электродвигатель, который является незаменимый элементом при изготовлении изделий для разных отраслей промышленности. Фирменные цвета – композиция красного, черного и белого.
Почему много красного? Это цвет победы и мотивации к достижению больших результатов. Акцентирует внимание на многолетней работе предприятия (завод основан почти 90 лет назад – в 1931 г.). Черный цвет одновременно является и прекрасным дополнением красного и оттеняет его за счет своей контрастности. В дизайне именно черный считают одним из наиболее подходящих, когда важна демонстрация стиля и статуса.
№2. Как ваш образ транслирует особенности бренда?
Фирменный стиль – набор визуальных образов, через которые покупатели должны без труда распознать принципиальные отличия вашей компании. Представим, что вы увлекаетесь древним оружием. И его образ действительно будет уместным, если это специфика вашего бизнеса. Но он будет совершенно бесполезен в графике, когда в ассортименте нет ни оружия, ни что-либо схожего с ним. И значит, такой элемент является лишним элементом, отвлекающим и в каких-то ситуациях даже сбивающих с толку.
Пример для вдохновения
Кубанский молодежный лагерь «Дубрава» – уникальное пространство для активных молодых людей, которые привыкли сами выбирать неординарные места, в которых будет максимально комфортно и уютно.
Учитывая эти черты, в логотипе представлена стилизация дуба, который как символизирует силу, мужество и благородство. К слову, если вспомнить сказки древних славян, то в них дуб оказывался местом, где происходили решающие в судьбе события. Возвращаясь к логотипу, для усиления образа в названии лагеря буква «А» заменена на пиктограмму палатки.
Для сувенирной продукции бренда – продающего рекламного носителя следует тщательно прорабатывать образ. В этом случае он создан весьма выигрышно: яркое читаемое название + иллюстрация дуба. Следует отметить, что на изделии справа представлен монохромный вариант логотипа.
№3. Продумайте заранее размещение элементов фирменного стиля на основных носителях рекламы
Афиша, плакат, листовка, баннер, визитка или сайт – везде логотип, а также фирменные шрифты и цвета должны смотреться эффектно. Для этого лучше заранее предусмотреть как будет выглядеть лого на большеформатной рекламе и учесть правильное размещение фирменного знака на носителях небольшого размера, чтобы исключить случаи, когда стилевые элементы сливаются друг с другом.
При создании графики «примерьте» размещение необходимых элементов фирменного стиля на корпоративных бланках, визитках, конвертах, рекламных модулях для СМИ, сувенирной продукции. Профессионалы, как правило, обращаю внимание на разницу между цветовой палитрой для печатных и электронных носителей, так как цвет и там, и там передается по-разному. Решите напечатать электронный баннер – не получите нужного цветового эффекта и потратите зря финансы.
Пример для вдохновения
Отличный способ заработать для бизнеса – собственная упаковка. На первом слайде – текстильная сумка, на втором слайде ленты – бумажные пакеты с лого, за которые покупатели обязательно заплатят.
Упаковка также является рекламой. И для этого бренда она действительно будет бесплатной, потому что покупатели за нее заплатят большую стоимость, чем бренд. Таким способом бренд будет зарабатывать как на продуктах, так и упаковке, что увеличивает маржу для бизнеса. В свою же очередь карта лояльности – инструмент повышения лояльности к бренду, направленный на взаимодействие с потребителями в долгосрочной перспективе.
Казалось бы несколько элементов, а на самом деле прорабатывается маркетинговая стратегия по функционированию и развитию бизнеса.
№4. Выбирайте цвет для соответствия главной ассоциации фирменного стиля с брендом
Цвет способен передавать настроение и может притягивать на себя внимание. В дизайне цвет помогает правильно расставить акценты, создать полноценный образ и произвести впечатление. Выбор цветов для визуализации образа важен еще и потому, что позволяет вызвать нужные эмоции и относительно быстро сформировать необходимую связь производителя и потребителя.
Пример для вдохновения
Это пример фирменного стиля для школы иллюзионистов или фокусников. И черный цвет здесь присутствует неслучайно. На его фоне весьма эффектно выделяется логотип и надпись. Таким образом черный больше притягивает взгляд к изображению и позволяет его хорошо рассмотреть. За счет грамотного сочетания цветов образ вызывает нужные ассоциации – магической таинственности, присущей древним магам и чародеям, и нарочитой строгости, подчеркивающей избранность для получения данного ремесла.
Белый цвет используется для цветового контраста и выразительности текста на черном фоне. Оранжевый – символизирует теплоту, заряжает энергией и позитивом, которым фокусники делятся на протяжении всего представления.
Так что все цвета используются по назначению, находятся на своем месте и отлично дополняют друг друга.
№5. Соответствие шрифта специфике бизнеса
Все элементы фирменного стиля должны создавать гармоничный образ бренда. Рекомендуется подбирать шрифт, который не будет выбиваться из выстроенной в едином стиле композиции.
Пример для вдохновения
Бренд Kansai предлагает большой выбор одежды для активных жителей мегаполиса, которым важна красота, практичность и удобство вещей.
При оформлении названия Kansai использовался акцидентный шрифт, предназначенный для передачи большей выразительности и придания яркости и заметности. В названии есть что-то японское и автор делает акцент именно на этом. По моим данным, первый японский император (630 г. до н. э.), посмотрев на свои земли с холма, воскликнул, что они похожи на хвост стрекозы. И до 670 г. до н. э. Японию называли «Остров стрекоз» или «Акицу-сима». В свою очередь стрекоза весьма подвижна и активна, способна преодолевать сотни километров без отдыха.
Сложив все воедино, в результате при разработке шрифта заложена и японская тематика, активность и подвижность, которая передается с помощью размашистых и линий. А способность перемещаться на большие расстояния стала основой для слогана «Превосходя ожидания».
- - - - -
Надеюсь, собранные мной примеры окажутся полезны и станут неким источником вдохновения для реализации ваших собственных идей и достижения необходимых результатов, количество которых и отличает любителя от профессионала. Всем удачи. А если есть что добавить, велком в комментарии. Обсудим.