Думаю, многие помнят тот ажиотаж, которым сопровождалось появление первых русскоязычных номеров журнала Burda Moden. В СССР были и свои модные журналы - "Мода", "Журнал мод", "Модели сезона","Мода стран социализма", "Модалар моды" и т.п. Были и такие, которые смело можно назвать настоящим глянцем - "Рижские моды", "Силуэт", "Краса i мода".
Но Burda Moden была совершенно другой, в ней прямо чувствовалась атмосфера мировых столиц моды - Парижа, Милана, Берлина - потому что помимо настоящих модных фотосессий там еще были модные новости и реклама. Много рекламы парфюмерии! Причем тогда эта реклама воспринималась не как попытка развести на покупку, а как источник информации. Но тем не менее все ароматы, рекламировашиеся в Burda Moden, до сих пор воспринимаются как культовые: Opium, Byzance, Magie Noire, Cacharel, Eau Jeune... И только один остался как бы в стороне, хотя имел все предпосылки стать бестселлером - Semiramis фирмы Sans Soucis.
Энне Бурда и владелица Sans Soucis Мария Августин поддерживали дружеские отношения, поэтому Sans Soucis стала одним из главных спонсоров конкурса "Московская красавица", а на страницах журнала Sans Soucis давали не только рекламные полосы, но и опубликовали статью об этом бренде, и его новинки регулярно появлялись в журнальном разделе новостей. Еще в конце апреля 1988 года в отеле "Международный" прошла выставка продукции Sans Soucis, которую посетил министр бытового обслуживания РСФСР. Словом, было сделано все, чтобы советские женщины встретили Semiramis как родную.
Но проект по какой-то причине не взлетел - я даже не уверена, что косметику и парфюмерию Sans Soucis в СССР начали продавать в сколь-нибудь заметных объемах. На форумах любителей парфюмерии Semiramis практически не вспоминают, на винтажных аукционах флаконы Semiramis встречаются крайне редко, и за ними никто не гоняется. При этом рекламу Sans Soucis многие помнят - бархатная кожа и смоки-айз рекламной красавицы не давали покоя многим мои ровесницам.
Мы с подружками провели немало времени в попытках воспроизвести макияж с рекламы Sans Soucis, и пришли к выводу, что без фирменной косметики не стоит и стараться, и ее мы очень хотели заполучить - но вот флакон Semiramis такой жажды обладания не вызывал. Не знаю, в чем было дело. Может, ярко-желтый флакон не смотрелся рядом с нежно-розовой помадой и персиковой кожей модели. А может, название - Semiramis, т.е. "Семирамида" - диссонировало с образом дворца Сан-Суси, этого немецкого Версаля. К тому же в бурдовской статье было так непонятно написано о Semiramis: "французские духи", хотя сама фирма-то немецкая! В общем, Sans Soucis интересовала меня тогда исключительно как производитель косметики.
Надо сказать, детская интуиция подсказывала правильно: Sans Soucis сделала себе имя именно благодаря косметике. Фирма была основана в 1939 году, когда Вальтер Фридманн открыл свой первый салон красоты в Потсдаме, назвав его в честь главной местной достопримечательности - дворца Сан-Суси. Дела шли прекрасно, но в 1945 году Фридманн по понятным причинам перенес штаб-квартиру на запад Германии, в Баден-Баден, что способствовало активному использованию местной термальной воды для производства новых косметический препаратов. Фридман одним из первых стал разделять косметику по типам кожи и использовать коллаген в уходовых средствах. В 1970-м Фридман умер, а фирму унаследовала его молодая жена Мария Августин.
При ней дела пошли еще лучше - продукция Sans Soucis поставлялась в 50 стран мира. И при Марии Августин Sans Soucis добавила в свой ассортимент парфюмерию - скорее всего, как сопутствующий товар или в качестве промо-подарков покупательницам. Первые ароматы появились в 1970-х - Beat, Beauty Dream, Blue Diamond, Mambo, Monseur и др., но какой-то особой популярностью эти ароматы не пользовались, в хиты никто из них не выбился. Semiramis, созданный в 1980 году, был как раз попыткой выйти на более серьезный парфюмерный уровень - из всех ароматов бренда только Semiramis имел вариант в виде parfum extrait (о нем Burda Moden писала в разделе новостей).
Судя по тому, что из всех винтажных ароматов Sans Soucis только Semiramis сегодня еще можно относительно легко найти в продаже на аукционах, его выпускали в серьезном количестве. Правда, стоит он сейчас обычно очень дорого как для туалетной воды, и торгуются за него довольно активно - видимо, старания Sans Soucis попали в цель, раз до сих пор есть ценители.
Мне не удалось найти духи, но я купила EDT, как в памятной рекламе. Правда, в жизни он совершенно не желтый - видимо, желтизны ему добавил дизайнер рекламного постера. Аромат прозрачный и легкий, хотя довольно стойкий. Не знаю, произвел бы он на меня сильное впечатление в те времена, и не знаю, как он тогда вообще вопринимался советскими покупательницами. Сейчас он кажется добротным, качественным, довольно уютным, но не оригинальным, не цепляющим. Типичный "сопутствующий товар", адаптированная версия какого-нибудь хита.
Пирамида Semiramis:
начало - бергамот, лимон, палисандр;
средина - роза, ирис, пачули, ветивер;
база - мускус, сандал, амбра, бензоин, кожа, опопонакс.
Свежее цветочно-цитрусовое начало и восточно-цветочное продолжение. Звучит прекрасно и ни к чему не обязывает, идеально для офиса - и таких много сейчас, и было много уже в 1980х. Флакон Semiramis было бы приятно получить в подарок от фирмы к пакету покупок, но если бы я выбирала аромат в парфюмерном магазине, я бы, скорее всего не остановила свой выбор на Semiramis - особенно, если бы в этом магазине был полный ассортимент времен моих детства и юности. Однако прекрасно понимаю тех, кто полюбил Semiramis в 1980-х и пронес эту любовь сквозь годы.
Список всех моих статей о винтажной парфюмерии
(C) Виктория Власова
Перепечатка любых материалов блога возможна только с письменного согласия автора