2 основные новости недавно заполнили всё инфопространство: шопинг Яндекса и обновки Сбера. Пропустить их можно было только сидя под землей без каких-либо средств связи, с закрытыми глазами, ушами и третьим глазом.
Естественно многие попытались сыграть на этих инфоповодах, чтобы зацепить внимание своей аудитории, причем с разным градусом позитивности. Без примеров не обойтись, но детально обсуждать их давайте тут не будем (хотя отдельно, конечно, можем)) Собрала то, что у меня «звучало из каждого утюга»:
- Рокетбанк – мой личный топ! Сразу после новости о покупке Тинькофф банка Яндексом ребята опубликовали пост «Почему не нас?» Это, конечно, огонь ребята, но говорят, что сммщик пострадал (надеюсь нет)
- Дизайнер Алексей Маслов предложил свою версию презентации обновлений Сбера, как вам? (закинула несколько фоток в конце поста)
- AllTime подал в суд на Сбер за плагиат. Они говорят, что Сбер полностью скопировал их логотип из-за чего AllTime потеряли свою уникальность. И потребовали они не только запретить банку (можно же продолжать называть его банком?) использовать лого, но еще и миллиард рублей сверху)
- Ну а сколько мемов сразу появилось, я вообще молчу)
Так чему я это?) Все подобные активности называются ситуативками (или ситуативным маркетингом, если по-правильному). И нужны они, для привлечения внимания аудитории. Наверняка вы вспомните много других, из прошлого. Ну там ловля покемонов в кафешках, активности по фильмам (тут первыми вспоминаются Игра престолов и Звездные войны), неосторожная фраза Медведева «Денег нет, но вы держитесь». Кстати, известные челленджи тоже сюда относятся – помните же, как все водой поливались, а потом манекенов изображали?)
В общем все это круто, но только при условии, что сделано качественно, иначе можно облажаться. А это скорее отвернет ваших клиентов, чем сыграет на руку. Но об этих факапах расскажу в следующем посте. Второе правило ситуативок – своевременность, так что не повторяйте мою ошибку, не маринуйте актуальный пост 3 недели перед публикацией🤦🏼♀️
