Предпосылки
В далеком 1989 году обычный студент Род-айлендской школы дизайна в США Шепард Фейри научившись у своего друга трафаретной печати сделал наклейку с изображением популярного рестлера Андре Гиганта и надписью "Andre the Giant Has a Posse"(в переводе на русский - У Андре Гиганта есть отряд), а также значения роста и веса "Гиганта", которые к слову вполне соответствовали прозвищу.
Изготовив партию наклеек Фейри начал расклеивать их на улицах своего и ближайших городов. В этом ему стали помогать друзья, что привело к еще большему распространению стикеров. Вскоре их количество достигло огромных масштабов, они украшали практически каждый город Соединённых Штатов.
Появление бренда
Несмотря на то, что дизайн очень быстро обрел популярность и уже был на слуху, бренд был создан не сразу. С момента создания первого стикера, к моменту появления бренда в 2001 году прошло целых 12 лет. Перед этим произошли кое какие изменения, из за судебных разбирательств с WWE (Всемирная федерация рестлинга) надпись "Andre the giant has a posse" пришлось убрать так как имя рестлера являлось торговой маркой компании. Новое изображение - лицо ныне покойного Андре и большая надпись OBEY(в переводе - подчиняйся). По слухам на создание этого варианта логотипа, Фейри вдохновил фильм "Чужие среди нас". В котором пришельцы подчиняют человечество посредством распространения культа потребления.
Одежда бренда полюбилась фанатам уличного стиля, в особенности скейтерами и графитчиками. А со временем благодаря распространению стиля streetwear, одежду можно увидеть на любом человеке вне зависимости от его культурных предпочтений.