Крупнейшей в России социальной сети «ВКонтакте» исполняется 14 лет. Несмотря на большое число конкурентов и уход ее основателя Павла Дурова, соцсеть до сих пор остается на плаву. В чем же причина успеха «Вконтакте»?
Краткий экскурс в историю
Всем известно, что «отцом» популярнейшей в России социальной сети «ВКонтакте» является Павел Дуров, а источником вдохновения для него послужил уже существующий тогда Facebook. Разработка идеи началась в 2005 году, а уже в 2006 году появилась социальная сеть «Студенты.ру», в которой зарегистрировался первый пользователей. Почти сразу от названия отказались, переименовав соцсеть во всем известную «ВКонтакте».
Любопытно, что когда-то кто угодно не мог зарегистрироваться в соцсети – нужно было получить приглашение. Также было и с Facebook, которой из «локалки» для студентов Гарварда перерос в гиганта, в котором зарегистрированы участники с нескольких континентов. На начало 2007 года «ВК» вошел в список 50 самых перспективных сайтов рунета.
Изначально рекламы в «ВКонтакте» не было, но позже разработчики стали потихоньку зарабатывать на пользователях. Поначалу это были рейтинги, которые были у каждого пользователя. Чтобы повысить их, пользователи должны были отправлять платные СМС. Далее были введены подарки, которые пользователи могли дарить друг другу, а также онлайн-игры, где за донат можно было получить игровое преимущество.
Причины успеха «ВКонтакте»
Сайт Павла Дурова был чем-то новым на российском рынке. «Одноклассники» были соцсетью для людей старшего поколения, а на Facebook тогда мало кто сидел. Молодые же люди в основном сидели в ICQ или Qip – аналогов популярных сегодня Telegram и WhatsApp. Поэтому когда появилась социальная сеть, позволяющая объединять людей по интересам, какими бы они ни были, это сразу привлекло внимание.
Дуров понимал свою аудиторию и делал упор на качество, а не на рекламу. Он понимал, что если продать некачественный товар, то пользователи это быстро поймут. Любые изменения «ВКонтакте» тогда воспринимались очень болезненно (Вспомните знаменитое «Дуров, верни стену!). Поэтому реклама внедрялась постепенно, ненавязчиво, не раздражая пользователей.
«ВКонтакте» всегда была островком анархии, где можно было найти любое видео и любую музыку, какой бы она не была. Многочисленные группы могли отвечать любым интересом, включая самые необычные. Такой свободы, как была «ВКонтакте», не предоставляла тогда ни одна платформа.
Каждый пользователь мог создать собственный образ на своей странице, заполнить возраст, семейное положение, интересы. Музыка и видео тщательно собирались, пользователи выкладывали целые альбомы с фото с вечеринок и путешествий, поддерживали их в порядке, следили за своими страничками. Таким образом общение было более личным, чем с аватаркой в «Аське», и более человечным.
Уход Павла Дурова
Сейчас социальную сеть ежедневно посещает более миллиарда человек. Однако в 2010 году у нее начались проблемы из-за холдинга Mail.ru Group, принадлежащей олигарху Алишеру Усманову. Компания неоднократно пыталась выкупить 100 % акций «ВК» и объединить со своей платформой «Одноклассники» – тоже популярной соцсетью, но с совсем другой аудиторией. Дуров упорно отказывался и даже выложил в Instagram фотографию, на которой он показывает средний палец холдингу Mail. Пользователи соцсети также возмущались подобными предложениями, считая, что продукты Mail.ru Group полны рекламы, странного контента и людей явно не молодого возраста («ВК» в то время была площадкой школьников и студентов).
Однако держатели акций «ВКонтакте» выступали за объединение с холдингом. В итоге консорциум инвесторов во главе с фондом United Capital Partners (UCP) Ильи Щербовича купил 48 % социальной сети «ВКонтакте», принадлежащих бизнесменам Вячеславу Мирилашвили и Льву Левиеву. Фонд фонд вступил в права владения и начал распоряжаться своей долей компании «ВКонтакте». У Дурова осталось 12 % акций, которые он продал в 2014 году, уведя за собой многих программистов.
Дуров покинул Россию, оставив свое детище на поглощение холдинга Mail.ru Group, а сам начал активную работу над Telegram, который теперь также имеет в мире огромный успех.
Каким стал «ВК» без Дурова
Обретя новых хозяев, социальная сеть встала на легальные рельсы и едет по ним до сих пор. Так музыка стала платной, а весь нелегальный контент начал активно блокироваться. Социальная сеть стала предоставлять рекламодателям больше ресурсов для продвижения, и теперь реклама есть практически везде, но это и не считается чем-то необычным на сегодняшний день.
Внешний вид социальной сети также изменился, радикальные изменения претерпело мобильное приложение. Также изменились стили групп и сообщений, давая больше возможностей для взаимодействия между пользователями.
Однако об «анархичности» социальной сети можно также забыть: государство тщательно следит за «ВКонтакте» и контентом и пользователями. С этим связаны и многочисленные уголовные дела, связанные с публикациями и репостами в социальной сети. Десятки пользователей столкнулись с тем, что сохраненная музыка оказалась экстремистской, а сохраненные картинки содержали призывы к терроризму или возбуждали ненависть и вражду.
Знаменитую же вседозволенность Дуров увез с собой за границу, и теперь она в Telegram, с которым Роскомнадзор также пытался бороться, но безуспешно.