Что нужно сделать перед стартом?
Пиксель. Обязательно ставим пиксель и просим доступы в любую систему аналитики. ТикТок четко отображает конверсии, у меня с Яндекс.Метрикой почти точное совпадение.
Как ставить пиксель? Жмем на библиотеку, и в выпадающем списке жмем на «Событие»
Обязательно установите ТикТок пиксель хелпер. Код будет выглядеть вот так.
А его рабочее состояние вот так.
Аудитории
Учитывая, что аудитории в ТТ на данные момент не особо многогранны, сужать их интересами порой бывает реально бессмысленным, особенно когда речь идет об объемной открутке.
Поэтому в данном проекте, учитывая оптимизацию ТТ по ключевым словам, были подобраны максимально нужные ключевики для продвижения.
Тестировались адсеты без ключевых слов, цена конверсии увеличилась на 40%. Так что ключ — половина успеха.
Почему 3 ключевых? Это самый оптимальный вариант. Было и больше, но в этом не оказалось никакого смысла.
Креативы
Тестировались несколько категорий. Видео-приглашение и креатив созданный внутри ТикТок из слайдов. В итоге из за видеоприглашений нас и заблокировали..по словам представителя, поступило 20 жалоб, что мы инфоцигане. Но да ладно..
В следующем рекламном кабинете мы использовали ТОЛЬКО то, что делали внутри ТикТок. В будущем я планирую записать 5-7 видео под тренды ТТ. Тут идет тяжкий путь ТЗ и согласования с заказчиком. Но мы все сможем.
Результаты
Тестировались разные подходы и аудитории, но кампания лидер была очевидна.
Первый кабинет, который заблокировали, уже был полностью оптимизирован. на втором кабинете пришлось поиграться с настройками и ставкой за конверсию, чтобы через пару дней выйти в КПИ.
Да, в ТикТок есть оптимизация и да в ТикТок очень важно следить за ставкой, особенно в конверсиях. Там есть прогнозатор, от него частично можно отталкиваться. Когда в большую, а когда в меньшую сторону.
Часть конверсий нет в основной метрике, так как после блокировки кабинета нам пришлось сменить домен и сайт.
Потрачено: 103422 рубля
Кликов: 14015
Регистраций: 1239
Ср.цена реги: 99 рублей
Окупаемость трафа: 200% по данным заказчика.
Выводы
Это только начало для данного проекта. Перспективы большие, бюджеты впереди тоже.
Советую и вам присмотреться в ТикТок, ведь там не только дети, а вот..
На данный момент у меня несколько проектов в ТикТок. Используется сугубо таргетированная реклама. Недвижимость, автоаксессуары, картины на холсте.