Brand Analytics представляет свежий рейтинг популярности звезд в социальных медиа, подготовленный в рамках партнерства с журналом Forbes для проекта «40 до 40. Самые успешные звезды шоу-бизнеса и спорта моложе 40 лет». Показатель соцмедийной популярности из рейтинга Brand Analytics влияет на результат претендента в рейтинге Forbes с 2019 года. При этом «вес» финансового дохода в итоговой оценке участника снижен. Тем самым Forbes констатирует, что признание в соцсетях – новая валюта, влияющая и на финансовый успех.
Для формирования рейтинга популярности звезд от Brand Analytics рассчитывается упоминаемость в социальных медиа каждого претендента из списка, который предоставляется Forbes.
Forbes, в свою очередь, объединяет в один показатель «популярность» результат звезды в рейтинге Brand Analytics, число подписчиков в Instagram и YouTube (по данным Brand Analytics), упоминаемость участника в СМИ, которую оценивают наши партнеры из СКАНа (Интерфакс), а также количество поисковых запросов по данным Яндекс и Google.
Сегодня мы представляем рейтинг популярности звезд в социальных медиа от Brand Analytics и сравниваем результаты звезд в нашем рейтинге с результатами рейтинга Forbes «40 до 40».
Топ-40 популярных в соцмедиа звезд шоу-бизнеса и спорта в возрасте до 40 лет от Brand Analytics
Показательно, что и в Топ-40 соцмедиа, и в Топ-40 Forbes доминируют музыканты. Причем в рейтинге Brand Analytics музыканты занимают бОльшую часть позиций – 27, из которых больше половины (14) – рэперы. В топе Forbes музыкантов почти вдвое меньше – 14. И только 4 из них – рэперы. В 2019 году рэперов было больше – 9. Увеличение планки дохода для попадания в топ – с $0,5 млн до $1 млн – оказалось для них чувствительным.
Следующие по представленности в Топ-40 соцмедиа – блогеры, в рейтинге Brand Analytics их 6. В Forbes только 3, как и в 2019 году. Блогеры пока зарабатывают меньше музыкантов и спортсменов, но уже заявляют о своих амбициях.
По 3 позиции в Топ-40 соцмедиа у звезд телевидения и спорта. Причем телевизионщики (Бузова, Собчак, Дудь) по совместительству еще и топ-блогеры, а иначе они вряд ли поднялись бы так высоко. А вот спортсменов у Forbes заметно больше, чем в рейтинге соцмедиа – 12. Здесь берут свое многомиллионные контракты хоккеистов, футболистов и теннисистов.
Последняя по численности категория участников, представленная в Топ-40 соцмедиа – юмор. В рейтинге Brand Analytics только один юморист – Гарик Харламов. У Forbes больше – 4 комика, а еще 2 актера и 2 представителя модельного бизнеса. Ни киношников, ни моделей в Топ-40 соцмедиа нет.
Будет интересно наблюдать как изменятся составы рейтингов в дальнейшем и будет ли структура «40 до 40» тяготеть к рейтингу популярности в соцмедиа.
А пока лидером рейтинга популярности в соцмедиа снова, как и в прошлом году, стала Ольга Бузова, у нее более 5 млн упоминаний за год (в Forbes Ольга на второй строчке топа). На втором месте тоже без перемен – там расположился Егор Крид с 3,6 млн упоминаний (у Forbes – 3й). А вот на третьем месте новичок рейтинга – певица Юлия Zivert, собравшая за год 2,6 млн упоминаний (в Forbes она 15я и тоже новичок). Боец смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов, второй год подряд возглавляющий рейтинг Forbes, в нашем топе только на 10 позиции.
№ПерсонаСфера деятельностиВозрастУпоминаний
в соцмедиа *1Ольга БузоваТелевидение345 035 900 2Егор КридМузыка253 635 200 3Юлия ZivertМузыка292 580 200 4БастаМузыка401 968 400 5Ксения СобчакТелевидение381 733 000 6ТиматиМузыка361 729 100 7Элджейрэп251 618 0008Юрий ДудьТелевидение331 476 200 9Дима БиланМузыка381 370 300 10Хабиб НурмагомедовСмешанные единоборства311 309 600 11Леша Свикрэп291 274 400 12Гуф (Алексей Долматов)Музыка401 243 600 13Артем ДзюбаФутбол311 165 700 14Morgenstern (Алишер Моргенштерн)рэп221 136 600 15Полина ГагаринаМузыка331 094 800 16Гоар АветисянБлогер261 069 700 17Настя Ивлееваблогер291 027 800 18Little Big (Илья Прусикин)Музыка35998 200 19Face (Иван Дремин)рэп23990 800 20Мотрэп30987 700 21Oxxxymironрэп35908 000 22Liser (Арсен Магомадов)рэп21884 900 23Сергей ЛазаревМузыка37837 800 24ДжиганМузыка34823 100 25Илья Варламовблогер36810 400 26Эмин АгаларовМузыка40718 600 27Matrang (Алан Хадзарагов)рэп25708 700 28Feduk (Федор Инсаров)рэп28684 100 29Big Baby Tape (Егор Ракитин)рэп20645 000 30Gone.Fludd (Александр Смирнов)рэп25600 000 31Гарик ХарламовЮмор39598 000 32Pharaoh (Глеб Голубин)рэп24572 700 33Noize MCрэп35542 000 34DJ Smashдиджей38529 500 35НюшаМузыка29525 900 36Александр ОвечкинХоккей34520 700 37Wylsacom (Валентин Петухов)блогер35503 600 38It’s Mamix (Максим Монахов)Блогер24474 700 39L’oneрэп34455 30040Марьяна Ро (Марьяна Рожкова)блогер20453 000
* за период с 1 мая 2019 по 30 апреля 2020
Как мы считали
Для расчета рейтинга упоминаемости система анализа соцмедиа Brand Analytics проанализировала более 31 млрд сообщений, опубликованных пользователями в русскоязычных социальных медиа в период с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020 года.
Под социальными медиа понимаются любые площадки и ресурсы, где пользователи могут оставить публичное сообщение или комментарий. Помимо социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, МирТесен, Мой Мир) к социальным медиа относятся форумы, блог-платформы, сайты-отзовики, видеохостинги, UGC-площадки, публичные каналы и чаты в мессенджерах, картографические сервисы Яндекса и Google и пользовательские комментарии к публикациям в СМИ.
Из анализа были исключены сообщения спам-ботов. Массив очищен от нерелевантных сообщений, не относящихся к объекту исследования, исключены упоминания однофамильцев, а также омонимы.